平面纸媒行业：应对转型与成本压力

全球报纸发行有所上升

随着互联网的普及，越来越多人喜欢在网上浏览新闻，传统平面媒体似乎遭到冷遇。但世界报业协会发布报告称，尽管竞争激烈，全球报纸发行量去年却有所上升。互联网对纸媒体的影响和冲击在各国之间差异较大。2007 年，全世界报纸发行量上涨2.6％，在印度和中国增幅最大。世界报业协会的这份报告显示，中国现已成为世界第一大报业市场，每天售出大约1.07 亿份报纸。

然而，在美国和欧洲，报纸发行量则呈下降趋势，传统报纸与免费报纸和数字媒体之间存在着竞争激烈。据统计，全世界发行量最大的100 份日报中，74 份在亚洲。报纸在亚洲的强劲销售与在西方的颓势形成强烈对比。2007 年，美国报纸发行量下降3％，欧洲下降1.9％。与5 年前相比，报纸在美国的发行量下降8％。

免费报纸冲击，收费报读者续跌

国际报业议会会议指出，欧美收费报读者人数在继续下降，免费报章在全球发行量占7%，在欧洲更占达23%。

2006 年上半年，这三份免费报纸的广告收入共占到香港全部报纸广告收入的10%，其单纯依靠广告的盈利方式已经日益获得香港传媒业的认可，无疑也加剧香港本已竞争激烈的报业市场。

网络兴起改变读者阅读方式

佐格比国际民意调查所与路透社合作，访问了全球704 名报刊主编，44％受访者认为不出10 年，大部分人会选择在互联网上浏览新闻。美联社的一项研究显示，现在的年轻人获得新闻的途径与过去几代人有很大差别。年轻人对当今信息爆炸感到疲惫和厌烦，他们也不适应阅读深度报道。

随着网络媒体取代纸质印刷品的速度加快，报纸编辑们意识到发展多媒体平台的必要性。美联社采用“1－2－3”的新闻递送模式，即当有突发事件发生时，美联社首先会发出一条紧急新闻标题，此为1；紧接着是一条篇幅不长、以现在时叙述的新闻，此为2，这种短新闻主要供网络和广播公司使用；最后是在第2 步基础上，增加细节，把新闻做适当修改，以适应不同形式的媒体需要，此为3。

纸价上扬增加成本压力

自去年下半年以来，全国有1000 家以上的中小造纸厂被勒令关停，导致纸张的产量急剧下降，纸张供应短缺，价格持续上升。近一年来，图书出版用纸的价格上涨了20%以上，自然带来图书出版成本的增加。所以，图书出版原料的短缺和制作成本的上升，给出版社的经营带来多方面压力，如纸张供应不上、资金周转不灵、流通成本上升等。

图书印刷成本的提高也在影响着图书出版成本。自2005 年~2006 年开始，国内PS版等印刷耗材涨价，造成印刷书刊企业生产成本的提高；再加上印刷行业工会要求印刷用工涨价等方面的影响，推动图书的印刷成本不断加大。所以，印刷业单方面的涨价势必会影响出版业对图书工艺和用纸的考虑，图书的外在质量可能会受到影响。据了解，出版社已经基本不使用的55 克纸也许又会比较多的出现，以此来降低纸张成本；另外，出版社向下游转移压力的现象也会出现——即对印刷厂成本的控制，印刷厂以后的日子也许会更加艰难。

纸价上涨因素将加剧出版社的分化发展，为图书出版上市公司收购兼并提供好的标的和时机。对于从事报业经营性业务的上市公司来说，一则其依托的纸媒体属于强势媒体，对成本压力有消化力，二则关联交易协议也帮着其规避纸价波动影响，对其业绩的负面影响并不显著。

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