沿着北京长安街一路往西，有两座篮球馆——位于西五环外的首钢篮球馆和西四环内的五棵松篮球馆，现改名万事达中心。

CBA北京首钢队的主场比赛都设在首钢篮球馆举行。因为地点偏僻，没有地铁和公交直达，没有正规出租车，开车更不方便，不仅路绕、难认，而且球馆周边没有几个停车位，所以通常只能坐地铁到一号线的最末两站古城或苹果园，然后打“黑车”前往。“黑车”不是那么容易打到的，特别是散场后，需要等，需要抢。

到达球馆后首先要解决的是吃饭问题——场馆安保严格，不出售也不允许携带任何餐饮，吃饭只能在场外。首钢周边环境还是比较荒芜的，没有餐馆和小吃，要想吃饭，只有球馆一楼的两家餐厅，几千名观众如果全部挤到吉野家去，估计等吃到饭的时候，比赛也结束了。吉野家对面还有个快餐食堂，售着6元和10元一份的快餐，吃完需要自己收拾餐具，所以餐桌上的景象及卫生情况可以想象。

体育馆不代表就比体育场温暖，进入馆内，等着你的是冰冷坚硬的塑料座椅，要问气温，身体强壮的球员们在球场上打球时还得穿着打底裤呢，下场后又立即裹着厚厚的羽绒服，观众就更是冻得瑟瑟发抖了。

因为场内不出售任何饮料，你为你心爱的球队即使喊到嗓子冒烟，也只好自己受着。比赛开始后没半小时，位于体育馆上层的观众就更惨了，球馆内一阵烟雾缭绕——场内有人抽烟——想看清楚球进了没有都难。电视转播在这时就更难了，不仅传递的是一片“雾霾”场景；遇到比赛激烈时，各种“骂娘”声又出现了。场内的烟雾及辱骂声已经影响到了现场的数千名观众，也许还有孩子，电视转播可不想把这种景象传播得更广。

这还是在伟大首都北京。到其他地方，走过一段羊肠土路，甚至泥泞小道，来到一座只能容纳3000人的小球馆，等着你的是冰冷的水泥台阶座椅……这样的球馆吸引的会是什么样的观众呢？

在普遍如此的场馆条件下，可见CBA吸引的人群及商业价值。

同是CBA，在五棵松篮球馆举行的比赛则是另一番景象。这是中国第一个符合NBA标准的篮球馆，是举办过奥运会篮球比赛和NBA季前赛的球馆。2011年CBA全明星周末于3月20日在五棵松篮球馆举行。位于北京繁华的长安街上、西四环内的五棵松篮球馆，周边有多路公交和地铁直达，体育馆门口还有一个能够容纳2000辆车的停车场。虽然不像在美国看球那样，下车后有boy（服务生）为你泊车，但和美国相同的是，有专用电梯直达包厢，不必和成千上万的观众拥挤在一起，楼道里还有漂亮的礼仪小姐做着客气的指引，包厢内自助餐早已准备好，还配备了各种水果、饮料、零食。

包厢阳台处设有宽大厚实的沙发座椅，可以俯视整个球场，绚丽的灯光，明亮的地板，球星们正在自己脚下近在咫尺的地方奋力表演；隔着栅栏还能遇见旁边包厢里的贵宾。

即使你不是包厢观众，也能享受到宽大的沙发座椅和丰富的餐饮——不仅体育馆周边饭店林立，体育馆内每一个出入口处都设有快餐店，避免了长时间排队等待的痛苦。这里不再实行不出售任何餐饮的死板安检制度，而是把所有餐饮全部换成软包装出售——这是国际惯例，如果是硬包装，防止你在激动或者愤怒的时候，扔到场内砸伤人。

今年是CBA全明星赛第二次在五棵松篮球馆举行。在这仅有的两场比赛里，已经先后出现了NBA副总裁海蒂·尤伯罗思、安踏执行总裁郑捷、UPS亚太区副总裁格瑞斯、明星胡军、邓超、张靓颖、奥运冠军大杨扬、申雪、赵宏博等。球员张庆鹏之所以选择在球场内向他的未婚妻求婚，显然也跟球场条件有关。试想，如果还是那个灰暗、阴冷、烟雾缭绕的球场，张庆鹏会把神圣的求婚放在那里吗？

“这才是CBA应该吸引的主力消费群和中产形象。”新华社体育部主任助理徐济成说，“在NBA也是如此，一楼的季票区售价每年1万美元，二楼包厢售价每年150万美元。当然，三楼的散票观众也该去发展和吸引，他们通常是没有工作和收入的学生群体，悬在体育馆上空的大屏幕电视是为他们准备的，因为在那么高的位置根本看不清球场上的球员，必须看大屏幕。在NBA还会通过弹弓投射小礼物给他们，以吸引他们在参加工作后，或者成为中产后能买季票，甚至包厢。”

负责CBA商务推广的盈方中国CEO马国力说，他计划在北京五棵松办完两届后，明后年移师上海，然后再在广州办两届CBA全明星。之所以这样选择，是因为这两座城市也有两座和五棵松同级别的篮球馆。“我希望通过三座大城市、大球馆、大市场、大服务，用六年的时间扩大CBA的影响力”。

从目前看，CBA正走在这条路上。但也有一个问题，CBA全明星只是一个为期两天的短期活动，如何让整个CBA联赛拥有这种影响力才是关键。可是，整个CBA，没有一家俱乐部的比赛在这样的场馆舞台上举行。当然，五棵松体育馆的东家华熙集团副总裁国金娇的话也是一个客观困难，“CBA需要提高自己的品质和关注度，否则不足以支撑这种场馆的运营。”去年的CBA全明星赛就亏损100多万元人民币。全明星尚且如此，各队的比赛呢？这是一个相互作用的过程。