跨国公司的“公益沟通”法
由西藏自治区体育局和北京奥维斯世纪体育文化传播有限公司主办，安利、惠普和Northland三大跨国企业联合支持的“2005地球第三极珠峰大行动”在今年世界地球日这一天正式启动。从5月20日开始，由企业代表、社会志愿者以及西藏登山队队员和当地高山协作人员组成的环保清扫队伍对留存在珠穆朗玛峰海拔5120米至8000米之间区域的废弃物进行全面清扫，预计将收集10吨左右的废弃物品并运回山下，由当地政府统一作无害化处理。
去年，安利（中国）因为参与“2004地球第三极珠峰大行动”和其他一系列环保公益事业而被中国环保总局授予“中国环境标志优秀奖”，同时入选了《中国财富》2004年度十大公益企业。今年，安利的热情依旧没有褪去，珠峰成为它展示企业形象的最好舞台。安利（中国）对外事务总监傅小明在启动仪式上就说，安利一直都致力于做合格的企业公民，要在中国的公益事业中承担更多的社会责任。
同样作为世界知名的跨国企业，惠普去年在珠峰打造了世界上最高的新闻中心，使活动的信息得以实时传递到总部。今年，惠普再次把自己的卓越科技和环保理念带上珠峰。而作为世界知名的户外装备生产商，Northland的加入也为此次的环保登山志愿者提供了更舒适、安全、可靠的保障。
当跨国企业进入新的市场时，首先要逾越的就是来自民族、文化等方面的鸿沟。从事公益活动，无疑成为了跨国公司融入本土文化，树立积极的企业形象，赢得品牌美誉度的重要举措。安利（中国）的傅小明在谈到如何通过公益活动提升品牌形象的时候提出，作为企业文化的重要部分，企业公民的角色展示的是企业与政府，和社会和谐融洽的关系以及企业对实现社会可持续发展的高度责任感。
（本文作者为本报记者）
去年，安利（中国）因为参与“2004地球第三极珠峰大行动”和其他一系列环保公益事业而被中国环保总局授予“中国环境标志优秀奖”，同时入选了《中国财富》2004年度十大公益企业。今年，安利的热情依旧没有褪去，珠峰成为它展示企业形象的最好舞台。安利（中国）对外事务总监傅小明在启动仪式上就说，安利一直都致力于做合格的企业公民，要在中国的公益事业中承担更多的社会责任。
同样作为世界知名的跨国企业，惠普去年在珠峰打造了世界上最高的新闻中心，使活动的信息得以实时传递到总部。今年，惠普再次把自己的卓越科技和环保理念带上珠峰。而作为世界知名的户外装备生产商，Northland的加入也为此次的环保登山志愿者提供了更舒适、安全、可靠的保障。
当跨国企业进入新的市场时，首先要逾越的就是来自民族、文化等方面的鸿沟。从事公益活动，无疑成为了跨国公司融入本土文化，树立积极的企业形象，赢得品牌美誉度的重要举措。安利（中国）的傅小明在谈到如何通过公益活动提升品牌形象的时候提出，作为企业文化的重要部分，企业公民的角色展示的是企业与政府，和社会和谐融洽的关系以及企业对实现社会可持续发展的高度责任感。
（本文作者为本报记者）
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