宝洁启动第二轮提价

作者：张婷

发布日期：2008-07-28

网络版专稿记者张婷 继上月潘婷、佳洁士提价后，宝洁中国日前启动了第二轮提价，其旗下护舒宝、帮宝适等系列产品，涨幅达10%～15%，为近年来价格涨幅之最。无独有偶，其劲敌联合利华也跟风调高了旗下力士、奥妙和中华等系列产品的售价，涨幅从6%～20%不等。

日化企业涨价的主要理由是原材料价格上涨，对其生产运营产生压力。而在策略选择上，倾向于选择消费者价格敏感度较低的高端产品。“有的原材料价格两年累积上涨了150%～160%，而产品涨幅却不足10%。” 宝洁中国区对外事务部经理张群翔如此解释涨价的原由。

同时，张群翔透露，近期不排除第三轮提价的可能。

宝洁、联合利华领涨高端用品

昨日，在一些超市中，原价为70元左右的帮宝适小包超值装，悄然提高了近5元，涨幅约为7%；而该品牌的大包超值装则从139元涨至159元，幅度高达14%。

宝洁涨价，劲敌联合利华紧随其后，也调高了旗下部分产品的售价。新近涨价的还包括联合利华旗下的众多相对高端的产品。力士洗发水、香皂，奥妙洗衣粉以及中华牙膏的涨幅分别为6%、10%～12%以及20%左右。

对此，张群翔称，宝洁此次调价对象之所以锁定妇婴用品，也是跟该类产品的原材料价格暴涨有关。据介绍，卫生巾、纸尿布最主要原材料——吸水材料和纸浆。“在过去一年都有多达50%以上的涨幅。”张群翔说。

今年以来，自1月2日纽约市场原油期货价格历史上首度突破每桶100美元大关，到7月8日OPEC国际原油每桶已达140美元，而去年7月初，国际原油每桶价格还在70美元左右。以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩以成为不争的事实。

高压之下，两大日化巨头对于提价产品的选择似乎颇为相似——瞄准价格神经相对迟缓的高端产品。宝洁中国今年6月份以来的两次提价，涉及产品都不是面对中低端大众消费群。

原料成本难消解

尽管宝洁中国区一再强调，不参与北美市场今年9月份的整体提价行为，但是一路看涨的产品原材料价格仍对其生产运营产生压力。

张群翔表示：“目前几乎没有产品不受原材料升价的影响，但是真正实行涨价政策的产品还不到一半。也就是说，产品涨价幅度与原材料的涨幅仍然是不对等的。比如，6月份涨价的个别清洁用品，其原材料牛油、棕榈油和椰子油的采购价两年累积上涨了150%～160%，而产品涨幅却不足10%。”

据称，宝洁系很多产品仍有提价压力。据了解，宝洁惯以“针对不同产品的市场定位，圈出价格敏感产品，分批、多次”的方式逐步提价。宝洁中国区对外事务部经理张群翔没有否认其它产品还将有提价的可能。但是“具体什么品牌，什么产品提价，则要根据它们的现行价格与原料成本价走势来定，若现价不足以收回生产运营成本的话，提价也在所难免”。

业内人士认为，宝洁等巨头的竞相涨价或面临市场份额缩减风险，若消费者不买单，转而选择国产品牌，则为国产品牌赢得了机会。但对于国产品牌来说，若依然依靠价格优势保持或扩张市场的话，利润空间的压缩会导致低端市场洗牌，加剧市场的进一步集中和垄断。

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