PS3全球发售完成 索尼并未达到预期

经济观察网讯 本报记者王林 3月23日，索尼新游戏主机Play Station 3（简称PS3）在欧洲和大洋州开始发售，至此从去年11月面世的PS3已经完成了全球各主要市场的发售。但从今日索尼游戏部门得到的消息显示，实际上销售量并未达到预期。 

从研发阶段就争议不断的PS3此次发售有喜有忧，据欧洲市场调查公司ChartTrack发布的数据，在英国为首发准备的22万台PS3中在23、24两天已经有16.5万成功卖出，超过S3竞争对手微软的XBOX360和任天堂的WII在英国首发时候的销售数字。但同时在法国、澳大利亚等国的首发情况则让索尼失望不已，澳大利亚的首发现场甚至出现了记者比购买的用户还多的尴尬局面。 

PS3作为索尼历史上最成功的游戏机PS2（全球市场占有率70％左右）的后续产品，目前面临着新老对手的严峻挑战。微软推出的第二代电视游戏机XBOX360已经上市1年多，并且成功占领了北美市场，全球销售量将近1000万。而任天堂推出的新型体感游戏机WII虽然比PS3发售晚一周，但凭借新型操作理念，和不到PS3一半的价格，销量已经突破了600万。而受制于高昂成本的限制，PS3虽然以低于成本价的价格销售，但是从销售情况而言，无疑还是突破了用户承受的心理上限（注：PS3 60G版本美国发售价为599美元，约人民币4600元，澳大利亚发售价为999澳元，约人民币6100元，英国发售价为419英镑，约人民币6200元）。 

因巨额研发费用和PSP、PS3游戏机的销售不利，索尼游戏部门已经产生了巨额亏损，上季度亏损达4.4亿美元，预计2006财年亏损将达到的16.4亿美元。受此巨额亏损的影响，虽然索尼在Bravia液晶电视、Cyber数码相机等业务上进步巨大，其股价在2006下半年的涨幅不足10％，远低于微软的27％和任天堂的60％。 

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