美数行业巨头联手阻击Google收购案

经济观察网讯　微软、美国电话电报公司(AT&T)、时代华纳及美国几家大的互联网公司和媒体公司目前希望美国反托拉斯监管机构审查Google欲收购互联网广告服务提供商DoubleClick一案。这些公司称，该收购案将使Google一手掌控在线广告市场。

Google对DoubleClick的收购案预计将受到美国司法部或者联邦贸易委员会的审查。Google 13日宣布将以31亿美元现金收购DoubleClick。

增加审查程序为难Google

目前，Google已控制了全球互联网搜索广告和与之相关的上下文广告（Contextual Ads）市场的最大份额；如果成功收购DoubleClick，Google在网站图片广告市场也将占据优势。

上述几大公司高管已经互通电话，表示了对该收购案的担忧，并讨论了为让美监管当局对该收购案进行更严格审查而应采取的策略。媒体巨头维亚康姆（Viacom）和雅虎也参与了讨论，但尚不清楚这两家公司是否会加入阻止Google收购案之列。

“Google收购DoubleClick是全球两家最大的在线广告提供商的结合，将明显减弱互联网广告市场的竞争性。”微软的首席律师布拉德·史密斯（Brad Smith）表示，Google和DoubleClick加起来，占据了网站作为第三方所提供的广告服务市场的80%。

AT&T也认为应仔细审查Google收购案是否违反美国的反托拉斯法。“我们认为，反托拉斯监管当局应该切实审查该收购案是否增强了Google已经拥有的市场力量，这非常重要。” AT&T执行副总裁兼总顾问吉姆·希科尼（Jim Cicconi）表示，Google似乎正有意获得互联网广告唯一代理商的地位。

Google收购DoubleClick案审查程序的第一步，将是两家公司根据《哈特-斯科特-罗迪诺反托拉斯改进法》向美国政府提供相关文件。微软、时代华纳等公司的高管希望美监管当局考虑“二次要求”，即要求Google和DoubleClick提供进一步的信息，以便政府进行反托拉斯审查。此类审查会使收购案的批准时间延迟数月之久，且可能会让收购案最终流产。不过，美国司法部及联邦贸易委员会尚未就此事发表评论。

Google在多领域震撼对手

Google 13日发布的文件称：“我们不认为该收购案会损害竞争，因为它会让在线广告市场更有活力、更健康。”DoubleClick是Google最主要的竞争对手。在Google提出收购要约前，微软、时代华纳和雅虎都曾向DoubleClick提出过收购请求。

2006年，广告客户共向Google投放了106亿美元的广告，比2005年增长73%。Google的市值已达1440亿美元，并正大举进入传统广告市场，蚕食原属于报纸、杂志和广播的广告额，甚至尝试在其网站上出售电视机。今年2月，Google还以远低于微软办公软件Office的价格出售一套在线办公软件，震动了软件行业。Google还尝试提供免费的互联网电话业务，令电信行业危机感大增。（来源：第一财经日报）

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