数字时代：电视购物 用遥控器刷卡

经济观察网讯 记者石磊 周末出门购物，乘公交太挤、打车太贵、自驾车太堵、超市排队太长？如果你是青岛市开通“家付通”银联支付的数字电视用户，就不会为上述事情而烦心了。基于数字电视平台的电子支付技术的成熟，让家中的电视机具备了商场收银台POS机同样的功能，数字电视用户的购物方式也将发生新的变化。

这是中国银联与青岛广电携手推出的一项新型支付业务——在机顶盒手持遥控器上增加一个银行卡刷卡槽，机顶盒中增加银联专用信号加密器，数字电视平台中多运行银联专网的支付系统，你家的的遥控器就可以刷卡轻松购物、缴费或进行其他支付业务。

“目前中国银联的支持的ATM机有9.8万台，POS机终端80万台，但是跟未来会遍布家庭的电视机来说，还是少了很多。”中国银联助理总裁闫强表示。据国家广播电影电视总局科技司司长王效杰透露，在数字电视平台上加装银联的支付系统，软硬件并不高昂，“拨出一点带宽，一个城市增加十几台电脑，连上银联的总机，就是实现电子支付的所有后台系统，机顶盒上的加密信号系统和遥控器刷卡功能，也只要几十块钱的硬件投入。”

在第十五届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2007)上，青岛广电总局向所有参观者展示了这套系统。记者从钱包中随机掏出一张带有“银联”标志的工行卡，在展台提供的机顶盒遥控器刷卡后，电视机显示要求输入银行卡密码——跟银行ATM机显示并无二致；输入了密码，立即看到画面出现“查询余额”的选项——顺手一查，帐号余额准确，“这个系统暂时查询余额不会收跨行费用”，闫强曾经向记者们保证过；在电子商场中，记者看到了“青岛市家乐福”，进入商场，发现矿泉水、饼干、拖鞋、MP3等各种产品，应有尽有。“如果你在青岛，选择了购买，商品就会在几个小时之内送到您的数字电视机的注册地址，钱直接从银联帐号划走。”工作人员解释道。

还有一些水费、电费、手机话费等选项，根本不需要进入商场，就可以直接在“家付通”平台中缴纳，记者刷卡后，购买了一张一百元面值的神州行充值卡，输入手机号后10秒钟，手机响起了充值成功的短信，工行卡上的余额实时减少了一百元。

“这种支付方式唯一的美中不足就是目前只能在数字电视平台上进行”，王效杰透露，“随着全国范围内模拟信号向数字信号的全面转换，相信这个问题会得到解决。”她表示，目前已经有25个城市完成了完全的模拟信号向数字信号的转换，数字电视用户1266万，当中的市场潜力巨大。

闫强透露，这套系统目前在青岛还处于试运营阶段，三个月试运营成熟后，将向青岛以外的开通数字电视的城市推出，2008年奥运会开幕之前，“家付通”也要向北京的数字电视用户开通，成为“数字奥运”的一部分。 

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