“电器”变“家电” 老板家电欲“二次跨越”

经济观察网讯 记者张衍阁 石磊 4月24日，在以“创新 美 生活”为主题的家电创新技术发布会上，以生产厨房家用电器产品为世人所知的杭州老板实业集团宣布，老板集团将更加明确自己的行业属性，将原来“老板电器”的称谓改成“老板家电”，将公司主要产业方向定位于“家电行业”。

老板集团副总裁赵继宏在发布会上表示，老板集团将坚持以厨房电器为根基，并适时拓展到生活小家电、白色家电。同时老板集团还将启用全新的品牌标识，品牌定位也重新定义为“懂得生活品位的家电创新家”。

老板集团品牌总监蒋晓清接受本报专访时称，这是有着28年企业历史的老板集团经历的第二次规划。老板集团创业初期成长迅速，很快在国内厨房市场取得领先地位。1998年，企业由集体所有制改为民营，同时，国内的销售渠道也发生了革命性变化，家电连锁开始成为主渠道，1999年老板集团业绩出现滑坡。之后，老板集团开始将自身产业方向定位于“电器”，在之后的几年内实现了快速增长。如今，老板集团将产业方向进一步聚焦为“家电行业”。

上个月，著名的高端家电品牌松下电器宣告退出中国热水器市场。蒋晓清认为，这是因为其本土化不强，本土团队市场运作不够，中国电器产业的现状是“渠道为王”，很多采用代理制的洋品牌很难适应这种现状。与之相比，具有本土优势的国内品牌则可以趁机进军高端。

当天，老板集团推出了系列新技术和新产品。配备“主火中置”新技术的灶具、最新的免拆洗A++技术的油烟机、集成视听功能的“尊朗9508”油烟机等。

对于进军白色家电，蒋晓清表示，目前这还只是第三步战略，白色家电还没有在老板集团的具体规划之中，目前主要的战略是提升小家电。另一知名厨房家电企业帅康公司曾于几年前采用合资的方式进军空调产业。

老板集团引用数据称，2006年中国小家电产量为127497万台，预计未来5年小家电的需求还会保持8%的增长速度。当天，老板集团还发布了几款自己的电压力堡产品，吹响进军小家电号角。

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