YouTube共享营收模式难达预期

作者：摩尔

发布日期：2007-05-11

经济观察网讯 谷歌近日宣布，其视频共享网站YouTube将同部分用户共享视频生成的广告营收。不过，这一政策并不一定能达到预期的效果。

当克里斯丁·加姆比托(Christine Gambito)第一次向YouTube上传视频时，主要目的是与陌生人共享她的创意。加姆比托不想丢下年幼的孩子，但又希望找点事情做。最终，她选择了互联网，认为视频共享网站可以帮助自己成为一名居家女星，不需要去剧场彩排和参加商业演出就能拥有大量观众。事实上，她已经做到这一点，她所拍摄的单身女人网络幽默剧系列在YouTube引发了强烈的反响。加姆比托承认：“实事求是地讲，从一开始我就希望能通过这一方式挣到钱。”

5月4日，谷歌通过企业博客宣布，将同个人视频提供者共享视频生成的广告营收。不过，这一政策并不适用于每一个人，而只涉及知名用户，也就是有较大影响力、吸引了大量点击的视频提供者。对于加姆比托而言，这当然是一个令人振奋的好消息，因为她已经被列为第一批签约合作伙伴。不过，她现在的目标已经不只是赚钱，而是不依赖于YouTube赚钱。对于加姆比托这样的网络红人来说，在YouTube和Revver等视频网站发布视频的真正价值在于吸引流量到自己的网站，从而他们可以获得所创作视频带来的全部收益。

重获控制权

同很多视频创作者一样，加姆比托将会做出让步，同YouTube就网络内容报酬达成一致。视频共享网站无疑是非常有价值的资产，但是它们提供的内容报酬却无法达到那些成功创作者的预期。对于一些真正成功的内容创作者来说，只有打造自己的网站才能获得满意的收益，而视频共享网站可能抢走他们的观众。

当然，如果视频内容吸引了大量观众，提供者的确可以获得可观的收益。例如，如果某段视频的浏览次数超过2万次，提供者就可以为每千次广告显示从视频共享网站Metacafe获得5美元收入。但曾经创办过视频博客的泽·弗兰克(Ze Frank)表示：“如果你获得了成功，那么身上打着‘来自YouTube或MySpace’的标签并不是一件好事。如果你在这些平台上大获欢迎，也许会发现自己处于不利的位置。打造一个由自己控制的网站有着巨大的价值，因为这是最容易销售广告的场所。”

这并不意味着YouTube等视频共享网站不重要。事实上，聚合数百万个视频片段的能力使它们成为了大众的首选，在这方面那些独立视频创作者无法企及。在视频共享网站上吸引大量观众是第一步，随后就是获得广告收益。由于拥有巨大的网络流量，视频共享网站也就有了与广告客户讨价还价的本钱，这一点独立视频创作者也难以做到。弗兰克表示，如果一个网站只有数千名访问者，很难获得广告客户的预算。

发行问题

但是，同视频共享网站所支付的报酬相比，视频创作者自己创建网站往往可以获得更多广告营收。目前，YouTube与个人用户共享广告营收的计划还处于测试阶段。加姆比托并没有公布与YouTube签约的财务细节，而只是透露，她的新视频需要以独家的方式在YouTube网站上发布两周。加姆比托自己的网站主要销售T恤衫、书包和其它商品，她希望未来可以销售广告。

也许会有很多独立创作者模仿弗兰克所采用的视频广告模式。刚开始创建视频博客时，他几乎接受所能找到的所有广告，并加入了谷歌的AdSense广告计划。通过这一计划，他可以从Google获得部分广告营收。但成名之后，弗兰克开始选择广告，主要接受那些更具个性、有利可图、且针对其目标用户的广告。尽管找到了正确的广告模式，但弗兰克仍然面临其它问题，其中最主要的是如何阻止视频内容发布到自己无法控制、也无法获得广告营收的网站。

并非完全自由

弗兰克表示，随着更多视频创作者从单纯共享转向商业化，他们将面临相似的冲突。他们希望自己的内容遍布整个互联网，还是只出现在自己能从中获益的特定网站？他们希望自己的内容在大众网站公开，还是只出现在自己的网站？他说：“内容提供者必须仔细思考这些问题。”

出人意料的是，很多依靠视频网站成名的内容创作者更希望看到主要媒体公司同YouTube对抗。普士高律师事务所的比尔·哈特(Bill Hart)就对此寄予厚望，他所在律师事务所不久前代表英超联赛和独立音乐发行商Bourne提起集体诉讼，指控YouTube侵权。哈特预计，很多独立发行商都将加入这起诉讼。他说：“随着互联网更加成熟，大公司和年轻人都将其视为自身发展的潜在市场，并更加认真对待。互联网并不是一个完全自由的场所。”

视频网站的看法

视频共享网站则认为，互联网应当是一个完全自由的场所。他们希望，与内容提供者共享部分营收可以推动更多人创作更高质量的视频，同时也使网站和创作者合法化，避免侵权内容泛滥。Metacafe首席执行长埃里克·黑肯博格(Erick Hachenburg)表示：“这一模式将促使人们贡献更多内容。”

视频共享网站不希望看到内容受到限制，甚至产生法律纠纷。Revver创始人、CEO史蒂夫·科尔(Steven Starr)表示：“我们一直认为内容可以在互联网上自由传播，如果我们同内容创作者签署独家授权协议，那将是一种倒退。”（来源：新浪科技）

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