2007第一季度 平板继续洗牌CRT

经济观察网讯  记者 石磊  在中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同举办的“第三届（2007Q1）中国彩电行业研究季度发布会”上，双方联合发布了今年第一季度彩电行业盘点报告。报告显示，平板电视对传统彩电的洗牌仍在继续。

总体彩电生产规模保持平稳增长

2007年第一季度，受季节性需求波动的主要影响，中国彩电行业的产销规模与上一季度相比有所回落，但与2006年同期相比，产销规模的增长速度仍比较快，超过了10%。整个彩电行业处在转型期的上升周期内，表现出规模不断扩张、结构持续调整、国内外市场需求旺盛、行业转型和市场竞争的压力增大等特征。

2007年第一季度，国内共生产彩电2065万台，比06年第四季度减少了16.2%，季节性的需求波动是主要影响因素；其中，CRT彩电1400万台，同比下降3.1%，液晶电视620万台，同比增加121.8%；但是与2006年同期相比，彩电总产量增加了14.5%，主要得益于液晶电视高速增长拉动。

一季度，彩电行业的总出货量（包括外销出货量和内销出货量，下同）为1990万台，比上一季度减少了23%，这与元旦和春节传统销售旺季到来使得渠道布货充沛而形成相对较大存货有关，大多属于正常的流通存货；与2005年同期相比，一季度出货量同比增加了14.8%，其中外销出货量同比增加6.2%，内销出货量同比增长了18.1%，同样得益于液晶电视的高速出货增长拉动。2007年第一季度，中国彩电行业的产销率为96.4%，产销衔接较好。

平板电视销量猛增

根据赛诺市场研究公司最新发布的数据，2007年第一季度，中国彩电内销总量突达到982台，其中CRT彩电的销售量为783万台，液晶电视的销量为181万台，同比去年增长了180％，受液晶电视强劲增长的影响，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，使得第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%，而液晶电视销额更是达到154亿元，首度超过CRT彩电占到总体彩电的52％。 CRT彩电比重虽然跌进80％，但是其超薄CRT电视增长强劲，第一季度市场规模已超过130万台，同比增长2倍多。

预计2007年全年平板电视的销售总量将突破800万台，占总体彩电比重达23％。

高清平板时代中国品牌“危”、“机”并存

作为中国彩电季度发布会的两大主体，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司在本次季度发布会上继续以推出2007年《中国彩电研究蓝皮书》系列，总结盘点2007年中国彩电的整体表现。第一季度以《中国彩电研究蓝皮书·渠道篇》重点点评彩电销售渠道终端。

《蓝皮书·渠道篇》指出，在CRT时代，彩电曾经是中国制造业中最值得自豪和骄傲的产业——全球产量最大、全球市场份额最多、产业链最完整。但在今天的平板时代,由于核心技术缺失,产业配套不完整,中国彩电行业陷入了同质化现象泛滥和低价竞争的不利局面，其结果必然是国产品牌的核心竞争力下降，利润下滑。与此同时，外资家电企业依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅地调低价格，与国产品牌短兵相接，从整个第一季度的市场表现看，外资品牌在一级城市逐渐取得了优势地位，平板电视销售额比重达到59％。国产平板电视是否在外资品牌动用价格手段后重蹈手机行业的覆辙，这种现象值得全行业认真关注和研究。

但我们还是应该看到，在平板产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面，与中国品牌差别并不明显。外资家电企业的短板在于对连锁渠道依赖比较大，在连锁家电渠道商实力较弱的二三级市场，其渠道控制能力比较差。而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二三级市场和广大的农村市场，表现明显占优势。从《蓝皮书·渠道篇》的数据看来，二三级市场的彩电销售，从销售额到销售量都占全国总体的50-70%以上，而且平板电视也将从2007年开始逐步向二三级市场延伸，市场容量将接近300万台左右，这表明谁能赢得农村和二三级市场，谁就能赢得未来。

应对竞争，品牌和服务将成为终极之道

在全球经济一体化的大环境下，全球化市场转轨是中国彩电业在高清平板时代所面临的最大现实和最直接环境。跨国巨头们将先进的技术与中国低成本的生产要素结合起来，对中国家电企业形成内外夹击之势，直接导致去年“十一”期间国产彩电集体失势。而中国彩电业赖以生存的“规模优势”和“比较优势”必须站在全球市场的根基之上，因此由传统的低价输出策略向品牌战略转轨是中国彩电业构建全球化竞争力的唯一途径。

实际上，在平板时代，全球彩电业已经进入了品牌战的阶段,国际消费电子巨头甚至纷纷推出了代表平板电视的子品牌。比如，夏普用“AQUOS”凸显其优质液晶材质带来的影音体验；索尼以“最精细影音杰作”为诉求在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG电子也在2006启用新品牌“XCANVAS”，主打“爱看”。在这一市场环境下，国产品牌也已经开始积极行动起来，海尔推出了定位高端的高清电视子品牌INNOV+成为国内企业第一个“吃螃蟹的人”。

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