腾讯上半年网络广告业绩大增无线业务形势严峻

作者：闫薇

发布日期：2007-08-16

经济观察网讯记者闫薇发自深圳

2007年8月15日，腾讯（700.HK）发布中期报告。其中，网络广告业绩大增，而无线业务形势更加严峻。

中报显示，2007年上半年，腾讯总收入为人民币16.411亿元，比去年同期增长21.5%。互联网增值服务收入为人民币10.480亿元，比去年同期增长16.6%。移动及电信增值服务收入为人民币4.026亿元，比去年同期增长17.8%。

值得注意的是，网络广告收入为人民币1.887亿元，比去年同期增长80.1%。这标志着，腾讯调整盈利结构，流量变现取得预期成果。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“网络广告增长强劲，说明腾讯的互联网平台作为领先的广告媒体认知度越来越高。”为提升 QQ.com知名度，腾讯展开了一系列品牌推广计划，在北京和上海等地的重点区域进行了户外广告投放。此外，腾讯参与大型活动来推广自己的品牌。例如，QQ.com 作为独家网络媒体合作伙伴参与了4月在海南举行的博鳌论坛。7月，QQ.com 宣布了2008年北京奥运会的整体报道策略。从门户流量和广告收入的增长来看，腾讯在 QQ.com 品牌和内容方面的投入已经开始取得成效。

此外，曾经为腾讯立下汗马功劳的移动及电信增值服务收入仍然占第二季度总收入的23.8%，但仅比上一季度增长4.8%，达到人民币2.060亿元。中报指出，收入增长主要是因为公司将 SMS 和其他增值服务打包在一起推出。但音乐类移动增值服务的收入下降，导致移动语音增值服务收入下降；与此同时，由于内容监管、用户订购关系确认以及 WAP 流量费提醒等方面的规范和监管措施日趋严格，腾讯减少了对 2.5G 业务的推广活动，导致相关业务的收入下降。

腾讯意识到，未来几个季度，移动及电信增值服务收入将面临越来越大的压力。随着监管部门和运营商对推广活动和服务内容的进一步限制，行业环境更加严峻。因此，腾讯计划将相关服务组合在一起推出更有价值的产品，以提高用户的忠诚度并吸引新用户。中报透露，今年7月1日，与中国移动的移动即时通信平台“飞信”合作开发的移动聊天服务“飞信 QQ”按计划推出。“移动 QQ”的用户将转移到“飞信 QQ”，腾讯将努力减少转移过程中的用户流失。

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