卖场液晶广告增长受限 玺诚传媒上市临考
经济观察网讯 记者余德 上海报道 玺诚传媒于美国时间11月14日向美国证券交易委员会提交文件，计划在纳斯达克上市，最高融资1亿美元。招股文件显示，玺诚传媒IPO(首次公开招股)的主承销商为Piper Jaffray，股票代码为“ADTV”。但易观国际认为，玺诚传媒上市仍面临挑战。
目前，国内的卖场液晶广告市场正处在由成长期向成熟期过渡阶段，市场增长速度有所下降，单屏季度销售额呈现稳定或略有下降状态，市场主要的两家企业玺诚传媒和分众传媒均处于对现有卖场资源的精耕细作阶段。基于原有资源的延续性以及对市场的不同理解，也产生了竞争方向的差异。玺诚传媒投入较大成本稳固与家乐福、易初莲花等优质大卖场的合作，并进军百安居等专业连锁卖场和快速发展的网吧连锁企业百科飞；而分众传媒依托自身的销售能力与客户资源，继续占有数量众多的超市与便利店。
玺诚传媒是国内专门从事卖场电视运营及市场推广的媒体公司，主要合作伙伴有家乐福、易初莲花等。根据易观国际的研究，在今年第三季度，若以液晶广告实际营收为计算维度，玺诚传媒已占据此市场55.7％的份额。玺诚传媒选择上市，意在引入资本资源，通过扩充网络、收购等方式增大市场份额，并为发掘新的利润增长点提供资金前提。
易观国际分析师高晓虎认为，国内卖场液晶广告的市场规模增长速度已经趋缓，季度市场规模近期内难以突破2000万美元，营收及利润增长空间将较为有限。玺诚传媒由于广告替代品、大卖场议价能力、行业内竞争激烈等因素影响，且新市场开拓带来的收益目前尚不明显，因而面临较大挑战。营收增长的主要制约因素有卖场广告形式繁多，空间竞争强度相对较高，降低了广告主对于液晶广告的需求量；家乐福等卖场资源较为强势，资源价格和标准要求对行业盈利构成不利影响；卖场液晶广告市场竞争激烈，新市场盈利能力尚未明朗等。
目前，国内的卖场液晶广告市场正处在由成长期向成熟期过渡阶段，市场增长速度有所下降，单屏季度销售额呈现稳定或略有下降状态，市场主要的两家企业玺诚传媒和分众传媒均处于对现有卖场资源的精耕细作阶段。基于原有资源的延续性以及对市场的不同理解，也产生了竞争方向的差异。玺诚传媒投入较大成本稳固与家乐福、易初莲花等优质大卖场的合作，并进军百安居等专业连锁卖场和快速发展的网吧连锁企业百科飞；而分众传媒依托自身的销售能力与客户资源，继续占有数量众多的超市与便利店。
玺诚传媒是国内专门从事卖场电视运营及市场推广的媒体公司，主要合作伙伴有家乐福、易初莲花等。根据易观国际的研究，在今年第三季度，若以液晶广告实际营收为计算维度，玺诚传媒已占据此市场55.7％的份额。玺诚传媒选择上市，意在引入资本资源，通过扩充网络、收购等方式增大市场份额，并为发掘新的利润增长点提供资金前提。
易观国际分析师高晓虎认为，国内卖场液晶广告的市场规模增长速度已经趋缓，季度市场规模近期内难以突破2000万美元，营收及利润增长空间将较为有限。玺诚传媒由于广告替代品、大卖场议价能力、行业内竞争激烈等因素影响，且新市场开拓带来的收益目前尚不明显，因而面临较大挑战。营收增长的主要制约因素有卖场广告形式繁多，空间竞争强度相对较高，降低了广告主对于液晶广告的需求量；家乐福等卖场资源较为强势，资源价格和标准要求对行业盈利构成不利影响；卖场液晶广告市场竞争激烈，新市场盈利能力尚未明朗等。
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