全球最大出版商与中国私企争夺“蓝登”商标

作者：王然

发布日期：2007-12-06

经济观察网讯记者王然发自北京 日前，美国出版业巨头RANDOM HOUSE（伦道姆豪斯）公司向国家工商总局商标评审委员会提出商标争议申请，要求撤销温州市蓝登图书有限公司（简称蓝登图书）的“蓝登”商标，这起纠纷牵涉到如何识别英文商标与中文商标的对应和翻译、如何识别英语世界商标的知名度在中文领域的认知度等问题。

据了解，RANDOM HOUSE（伦道姆豪斯）公司是全世界规模最大、国际化程度最高的英语大众图书出版商，美国《纽约时报》把它描述为“美国出版业最璀璨的明珠”。伦道姆豪斯在向国家工商总局商标评审委员会提交的《注册商标争议裁定申请书》中提出，其“RANDOMHOUSE”商标主题是“RANDOM”，“HOUSE”为行业通用名称。“蓝登”商标是对“RANDOMHOUSE”商标主要部分的翻译。

不过，这家巨大的美国企业在中国国内并没有注册“蓝登”这个中文商标，但伦道姆豪斯公司认为它是国际驰名商标，有权让蓝登图书放弃“蓝登”这个商标。

蓝登图书于1999年在浙江温州创立，蓝登图书以“蓝登”作为商号及商标名称，其寓意为“以‘蓝’即蓝色，象征大海，象征智慧，寓意学海无涯，知识无价；‘登’即攀登，登高，象征在知识的海洋里漫漫求索，不断跨越事业高峰”。“蓝登”也成为蓝登图书的创业理念。

蓝登图书代理律师叶青告诉记者，蓝登图书的商标是由“蓝登”二字组成，该商标于2000年3月21日申请，并于2001年7月28日核准注册，注册号第1608679号，国际分类第16类，核定使用商品为“书籍、印刷出版物、连环漫画书、印刷品、日历、图画”等商品。从蓝登图书创立至今，“蓝登”商标不但成为图书行业的知名品牌，而且成为地方政府对外宣传温州城市形象的象征之一。

专家分析认为争议的焦点在于“蓝登”是不是复制、翻译了“RANDOMHOUSE”，“RANDOMHOUSE”在中国是不是驰名商标。

中国和全世界对相同、近似商标的判定应该是从形、音、意这三个方面去判断。“蓝登”这两个字和“RANDOMHOUSE”相对照是不是近似，从外形看，一个是中文，一个是英文。伦道姆豪斯的另外一个商标是小屋子，也很显著，“蓝登”从外形上与它有天壤之别，毫无近似可言；从意思上来讲，“RANDOMHOUSE”和“蓝登”，风马牛不相及；从发音上看，“蓝登”和“RANDOMHOUSE”也是不相同的。总之，发音、外形、意思都不同。

尽管此案例至今还没有定论，不过专家建议，这为中国企业走出去敲响了警钟，跨国企业进入中国会遇到商标争议的情况，而中国企业想做大、走出去也会面临同样的问题。为了避免“撞车”，企业应该具有提前注册商标的意识。

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