白电行动（1）

　　近年来白电领域最大规模的提价正在发生（白色家电指可以替代家务劳动的产品；黑色家电可提供娱乐，如彩电、音响等）。

在原材料价格达到历史高位、人力等成本持续上升、人民币升值和节能减排要求趋严等带来的多重压力下，比起仍要通过降价来争得市场份额的彩电、汽车行业来说，在技术、市场格局等方面有着自身特点的白电行业，则明显幸运得多。虽然提价的每一步推进都举步维艰，甚至被分销商视为一厢情愿，但毕竟，白电通过终端消化成本压力的行动已经拉开了帷幕。

为什么是白电

至少有三家白电企业的提价态度非常明朗。

2008年春节前后，由西门子首先发起，将产品价格上调4%，接着是海尔宣布将价格上调7%-15%，近日美的也表示会将产品出厂价格上调3%-5%，而如海信科龙等企业的提价态度则显得有些模糊。

博世西门子家用电器销售有限公司总经理吴建科透露，到1月4日，西门子白电已经完成平均4%的提价。西门子采用的策略是，对占规模较小的低端产品降价，而对其他在售商品或者新品普遍提价。吴建科说，成本上涨使企业成本提高10%左右，这些不可能全部由价格消化，其中转嫁到终端价格的有4%，而其他部分需要通过提高效率和扩大销售额来实现。

海尔白电提价从2007年年底小幅、局部地开始试水。2008年2月25日，海尔给连锁卖场发出通知，宣布开始全国性价格普涨。苏宁电器一位区域市场负责人称：“海尔各类冰箱涨价幅度为7%-15%。其中高价产品涨得多一些，低价产品涨得少一些。”美的制冷家电集团总裁方洪波也透露，近期已将其洗衣机出厂价提高3%,冰箱计划提价3%-5%，空调暂不在提价之列。

海信科龙对于提价则态度模糊。该公司白电产品品牌总监宋红燕表示：“提价一定不是普调，近期科龙也没有调价的想法，只是三四月份本来就是白电推新品的畅销期，所以涨价会得到更多的关注，可以肯定的是，科龙产品会随行就市，不可能对所有产品进行普遍的上调价格。”

提价的背后是家电企业的进退两难。一面是，钢材、铜等原材料价格飙升，劳动力成本、物流成本提升，使制造企业利润空间受到严重挤压，甚至连股市投资者信心也受到冲击，而且人民币对美元的持续升值使得企业出口遭受汇兑方面的损失，能效指标要求的提高则对企业技术升级、产品优化等方面提出了更高的要求；另一面是作为消费品生产企业，消费者对价格十分敏感，价格的提升，可能使企业直接面临市场份额下降的风险。

在宝钢与巴西淡水河谷公司签订2008铁矿石基准价格上调65%的协议后两天，宝钢股份宣布，自2月25日起，宝钢将冷轧卷钢价格调高17%。宝钢是中国最大的钢铁供应商，它的价格具有风向标作用。洗衣机和冰箱均需要大量冷轧钢做原材料。在钢材大规模提价的周围，是2007年以来中国物价的普遍上涨，亦即其他原材料成本以及劳动力和服务成本的上升。

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