寄望3G 微软移动掘金中国市场

作者：沈建缘

发布日期：2008-04-02

网络版专稿记者沈建缘 3月31日，微软中国透露，随着中国移动TD-SCDMA的放号，中国即将开始3G服务，该公司移动通信事业部计划在中国销受增值100%。

微软五年前启动移动通信事业部，负责为智能手机等基于Windows Mobile平台的手机提供操作系统，其合作厂商包括LG、摩托罗拉、华硕和联想。之前，2月中旬，微软收购了美国手机软件和服务提供商Danger，，后者主要提供移动操作系统的数据服务包括网络浏览器、电子邮件、及时信息、游戏和多媒体应用等等，能够访问在线社交网络如MySpace。去年四季度，在美国智能手机市场，微软的Windows移动平台智能手机份额为21%。目前，中国是该部门在亚洲地区业务增长最快的市场。

据微软移动通信事业部大中华区总监陈敬新透露，微软移动通信部门在亚洲几乎每年都能取得翻倍的增长，在中国市场，增长幅度接近60－70%。去年中国市场售出的手机中，约200万部采用了Windows Mobile，占微软全球销售总量的10%，而明年该公司的目标是“超过一倍。”

陈敬新表示，微软在此之前一直在不断地配合运营商。比如，有一些版本、要求要符合运营商的标准，在中国和美国都有开发团队，特别是为3G时代的中国的移动运营商的标准做配合工作。

微软移动事业部的策略分成两部分：一部分是给用户提供更丰富的体验；另外一部分是将技术应用广泛推广。根据内部统计，微软移动部门在中国大概有600到600个软件开发商合作伙伴。相对比较成熟的行业应用解决方案联盟中的收费会员有接近20个，规模比较大。提供Windows Mobile移动软件应用的大概是600至800个。

陈敬新说：“我们的最终目标不是销售，而是教育和培养市场，提高最终用户对Windows Mobile的认可和了解。”

事实上，销售一台手机，微软所取得的利润是最少的，利润最多的是OEM厂商。比如微软联想、夏新的合作，主要是配合和支持他们的技术开发。还有和国内最早的智能手机厂商多普达合作为云南白药公司设计的后端配置方案，使其利润空间增长了20%。

微软公司董事长兼首席架构师比尔·盖茨25年前曾表示，他的梦想是让每一个家庭和办公室都拥有PC。25年后，移动终端已基本取代PC，把PC放在人们的口袋里，是微软移动通信事业部的梦想。

目前，微软移动通信事业部专注亚洲的两个行业市场：一个是金融，主要是帮助人们用移动设备做个人银行和证券交易；第二个是垂直市场中销售团队的自动化应用。

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