国产合资彩电阵营十一决战（1）

网络版专稿 记者 胡怡琳 上海报道 随着国庆的临近，08年黄金周已进入倒计时状态。在外资品牌连续占据多个黄金周率先主导降价战的惯例下，国产彩电品牌也悄然发力，以创维、海信、TCL、康佳为首的一线国产彩电品牌欲借道苏宁，率先在十一黄金周主动出击，启动降幅为30%左右的大规模降价，欲夺中国平板王座。

外资品牌屡试不爽的“抢降”

2006年的“五一”黄金周，以日、韩品牌为主的外资企业，突然发力，将本来高高在上的彩电零售价格下拉，给国产品牌带来了空前的压力。随后的2006年国庆黄金周、2007年“五一”黄金周、国庆黄金周及2008年“五一”小黄金周，连续两年之久，外资彩电均在节前不约而同地采取率先降价，抢夺市场的策略。据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，以去年十一黄金周为例，三星、夏普、索尼等一线外资品牌突然集中发力，在大型促销期内“紧急降价”，令众多国产品牌措手不及，在市场最为关注的旺销阶段未能及时把握，外资品牌在去年十一期间占尽了先机，最终以60%左右的市场份额收官十一黄金周。

2008年五一三天小长假，也是外资品牌的果断降价，重演了07年十一黄金周的局面。据中怡康数据资料显示，今年上半年，外资品牌在一级市场占有率合计已超过50%以上。国产彩电品牌在一二级液晶
电视市场受到进口品牌的强力挤压，整体市场份额呈滑落趋势。但随着奥运会带来的民族情结及国产彩电品牌厂家加速平板技术的更新，有关人士预测，2008年十一黄金周后，国产与外资彩电市场的
竞争格局或将有所转变。

十一黄金周国产欲重夺平板王座

2008年因奥运成为名副其实的“中国年”。早在奥运前夕的7月中下旬，国产彩电就不约而同陆续降价，并利用消费者的民族自豪感收益颇丰，国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，而国内彩电
厂商盈利形势也向好。据中怡康8月份周报数据显示，奥运前一周与五一黄金周相比，国产品牌彩电的市场份额由45%提升到65%左右；而以海信、创维、康佳为主的国产品牌零售量份额在奥运期间增长
了3%-5%左右。