移动电子商务工程掀移动营销潮

网络版专稿 记者 王凯 有迹象表明，由手机上网产生的“移动互联网”正在悄然的掀起企业移动营销的热情。

近日，在工业与信息化部电信研究院、信息名址服务管理中心、中国移动营销协会、广东省高科技产业商会、深圳市科信局、深圳市汇海科技等协办单位联合推出的“中国移动电子商务工程”在启动近一个月时间里，受到了不少中小企业的追捧。

随着移动信息技术水平的不断提高, 通过移动终端直接获取信息已成为了企业选择综合信息服务的重要方式。其中信息名址技术以新兴信息服务正以阳光、绿色、健康、安全的面貌走向市场，并展现出旺盛的生命力和广阔的发展前景。

“未来移动信息化的发展方向应该是基于用户、企业的需求点出发，吸引用户主动参与，而不是强迫灌输，充分降低用户筛选信息的成本，整个移动互联网产业所囊括的商业模式可能比PC还要大，具备更大的想象力空间”，在不少业内人士看来，企业必将从移动信息化的普及中获得巨大的价值和能量。

事实上，在今年的雪灾、地震抗灾、北京奥运等重大事件中，12114信息名址已经开始让人们感受移动信息时代的力量。

不仅如此，有关专家认为，从应用层面看，以品牌营销为例，互联网无法做到更为精准高效的受众锁定，相比手机平台的移动互联网营销则能实现消费者目标群体的精准定向，而且移动信息化未来一个发展趋势与消费者间的一对一的沟通和对话，手机平台恰好能满足这一要求，手机所具备的双向交互特点，能第一时间内获得反馈，通过后台进行数据跟踪和挖掘，真正地降低企业的商务成本。

随着移动数据业务的不断推出和3G时代的到来，无线网络连接快速，产业链逐渐清晰，手机终端已不仅仅是一个展示图片、更新铃声的载体，它已变成一个全方位的资讯获得、享受娱乐的工具，甚至可以承担起交易及支付等商务功能。手机上网的方式让信息资源的开发利用得以高效、低成本地实现。同时，PC与手机终端、互联网与移动互联网融合趋势越来越明显，UMPC、MID等小屏幕、移动性更佳的超便携式PC的出现，正逐渐打破笔记本与手机间的界限，这都为移动信息化的落地提供了延伸空间。

有关专家认为，“移动互联网所迸发出的商机，已经唤醒了不少企业移动信息化的意识。企业迫切需要的是一个方便、快捷的统一平台和入口，特别是短信的方式更靠近中国消费者的使用习惯。作为3G时代企业在移动互联上的门牌号，信息名址价值不容忽视，以中国人熟悉的方式为企业打开移动互联网大门，注册信息名址，成为企业进入移动互联网的最佳途径和方式。 ”

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