模仿英特尔 研祥推出"研祥inside"

网络版专稿 实习记者 周伟伟 22日，国内领先的特种计算机制造商研祥智能科技股份有限公司在北京召开新闻发布会，宣布开始启动"研祥inside"计划。研祥试图模仿英特尔在使用其设备的终端产品上打上"研祥inside"标志，希望通过此项措施提升品牌知名度。

作为国内最大的特种计算机制造商，研祥占据了国内约1/3的份额，根据今年上半年披露的业绩，其销售额在全球特种计算机行业中排名第三。

但业内几乎无人不知的研祥在行业外却没什么知名度，这也给其继续发展带来了困难。"在俄罗斯的时候，有一位客户说我们的产品的价格要比他们正在使用的品牌低20%以上，才考虑我们的品牌。"研祥集团副总裁樊小宁用他的一个遭遇强调塑造品牌的重要性。

事实上，特种计算机的应用十分广泛，其应用涵盖了金融系统的ATM机、中石化IC卡控制设备、环保设备、道路监控、城市轨道交通等众多领域。"只要有自动化的领域，就有我们的产品。"研祥的总工程师王振俊说。但由于它不是一个单独出售的消费品，而是被安装在各种终端产品的内部，用户并不能直接看到，因此影响了其品牌知名度的提升。

研祥毫不讳言要学习英特尔的成功之道，通过品牌营销让研祥成为全球最大的特种计算机产品核心设备的提供商。樊小宁说最迟要在2017年实现这个目标。

据了解，大概在两个月后，"研祥 inside"的商标将出现在所有营销传播活动中，包括销售、包装、广告、公关以及内外部传播都会被统一成一个图形，在策略层面完全整合。

樊小宁同时透露，研祥正在为回归 A股做准备，但现在还没有明确的时间表。研祥集团是2003年在香港上市的。根据中期财报显示，研祥上半年收入4.19亿，比去年同期的1.55亿大增170%。利润增加31%，达到4200万。

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