“醒目”或翻盘可口可乐多元出击

经济观察网讯本报记者金晶北京报道 作为可口可乐公司单独在中国推出的碳酸系列饮品品牌，“醒目”果汁在近几年已经渐渐于市场上退居二线。而现在，一个机缘巧合可能使这个本土品牌实现大翻盘。

近期有媒体报道，可口可乐公司正有意签约今年湖南卫视“快乐男声”选手苏醒作为其旗下“醒目”饮品的代言人，本报就此联系可口可乐公司，但对方回应“目前没有可以提供的信息”。

对于可口可乐来说，醒目的推出是其本土经营战略的重要体现，此次坊间传言如若成真，则将意味着该品牌在中国市场的一次复兴。

1997年，可口可乐旗下果味碳酸饮料品牌“醒目”问世，在2000年左右，其品牌市场占有率达到4.6%，品牌知名度达到16.2%。

根据可口可乐官方网站显示，醒目系列饮料除了最著名的苹果味汽水，还有葡萄味、桔子味、西瓜味和水蜜桃味等多种口味。

同属可口可乐旗下的碳酸类饮料的品牌“芬达”也以不断推出新品持续在市场受到欢迎，而芬达在橙味汽水外推出的多种果味产品挑战到了醒目占有的市场份额。

很明显的是，醒目的竞争力在与可口可乐公司三大品牌之一的芬达的对仗中败下阵来。同时，在该品牌的市场营销方面，可口可乐公司也似乎有意保存了实力。很长时间内，醒目的电视广告已经几乎销声匿迹。

因此，可口可乐将邀请苏醒代言醒目饮料的消息让有些人感到惊讶，业内人士对本报表示，“醒目系列的市场定位与产品特色与芬达系列有一些雷同，可口可乐公司有意将投资力度侧重在了芬达品牌；如果此次代言传闻是真实的，那么意味着可口可乐将花大力气重新将醒目品牌推向市场。”

事实上，醒目饮料所遇到的这次机会也十分难得。在超女获得空前成功之后，今年的“快乐男声”选秀活动又得到年轻受众的追捧。而拥有超高人气的参赛选手苏醒的歌迷被叫作“醒目”，与可口可乐的饮料品牌不谋而合。由此便有了可口可乐公司以7位数邀请苏醒代言其醒目饮料的消息传出。

超女的商业感召力已被众多公司充分运用，可口可乐公司也先后签约李宇春和何洁作为其可口可乐和雪碧产品的代言人，因此，再寻一位快男代言醒目品牌本身并不存疑。重点在于，醒目品牌是否会成为可口可乐公司现阶段重点关注的对象。

上述业内人士认为，可口可乐公司在今年所完成的几次收购证明其大力进军非碳酸领域的决心，在此总战略下，醒目的前景并不完全乐观。

目前，在中国市场，可口可乐公司所推出的产品包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、美之源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露矿泉水、天与地纯净水等。

今年，可口可乐公司先后以41亿美元和10亿美元收购了维他命水生产商Glaceau公司和矿泉水生产商Highland Spring，近期又传出公司有意接手吉百利玉泉旗下果汁饮品部门Snapple的消息。瓶装水、茶类饮品和功能型饮料已经被认为是可口可乐转型的重要方向。

消息显示，几日前在上海闵行区紫竹科学园区内正式奠基的可口可乐全球第六个创新及技术中心的研发范围将涵盖碳酸饮料、无糖饮料、果汁、茶饮料、运动饮料甚至奶类饮品。

可口可乐公司今年第二季度财报显示，营收达到77.3亿美元，较去年同期的64.8美元增长19%，盈利18.5亿美元。

经济观察网相关产品

“醒目”或翻盘 可口可乐多元出击