本土乳企加速争夺高端奶粉市场

作者：贺文

发布日期：2008-03-17

经济观察网讯记者贺文呼和浩特报道 以伊利、三鹿为代表的本土乳业巨头，接连向外资品牌把守的国内高端奶粉市场发起进攻。本报获悉，伊利投资5亿元建设的亚洲最大的婴儿奶粉生产基地，经过一年的建设将于今年年中正式投产。而去年10月，三鹿集团已将旗下18个奶粉产品进行全面升级，并宣称将利用2-3年的时间，把三鹿打造成中国的高端奶粉品牌。

“今年5、6月份，新的奶粉生产线就将正式投产。”伊利集团执行总裁张剑秋在3月14日进行的搜狐“中国制造全国行”巡访活动中向本报透露。他所说的新生产线位于伊利在呼和浩特市土左旗投资新建的金山工业园内，该奶粉生产线总投资5亿元，以生产高档婴幼儿配方奶粉产品为主，项目全部达产后可年产各种配方奶粉6万吨。婴儿奶粉单机生产能力和工厂生产规模目前属亚洲最大。据了解，伊利届时还会把集团总部搬到金山工业园内。

这是伊利继扩建杜尔伯特、新疆高档奶粉生产基地后的又一重要投资。2006年9月，伊利追加投资1.7亿元的杜尔伯特伊利公司婴儿奶粉扩建工程竣工投产；同时，伊利宣布投资2.08亿元在新疆石河子市经济技术开发区，投资建设年产２﹒５万吨中高档系列配方奶粉技术改造项目，当时预计项目建设期为１５个月。2008年初，伊利金领冠婴幼儿配方奶粉正式上市。
这一系列举动，标志着伊利正式进军高端配方奶粉市场，与洋品牌展开正面交锋。

而伊利并不是唯一的叫阵者。比如三鹿：2006年2月，三鹿斥资1.8亿元建成了亚洲最大的高档配方奶粉生产线，专门生产高端婴幼儿配方奶粉，年产量达2万吨；2006年6月，三鹿与新西兰乳制品巨头恒天然成立的合资公司“安力嘉乳品（北京）有限公司”正式运作，负责安满等高端奶粉品牌的运作，一年后安满婴幼儿配方奶粉正式上市，目标瞄准中国高端奶粉市场；2007年4月，三鹿携手恒天然在唐山建立大规模现代奶牛厂；同年10月，三鹿对旗下贝贝、钙优、成人三个系列共18个产品进行全面升级。而与伊利并称乳业“草原双雄”的蒙牛则在2006年底宣布，将与国际乳业巨头丹麦阿拉?福兹公司联手，斥资5.4亿元拓展中国高端奶粉市场。

长期以来，中洋奶粉品牌一直存在比较明显的市场分格，外资品牌在高端市场尤其是婴幼儿粉市场占主导，比如雀巢、惠氏、美赞臣、多美滋、雅培等；而国产奶粉则占据成人粉的大部分市场。本土乳企转攻高端奶粉，源于这一市场的快速增长。中国奶业协会公布的数据显示，中国高端婴幼儿奶粉销量每年以两位数的速度增长，势头直超日本，成为仅次于美国的全球第二大市场，而2010年将有可能成为第一大市场。AC尼尔森的数据显示，2007年婴幼儿奶粉市场销售增长了27%，整体市场容量高达150亿元。有估计，今年高端婴幼儿奶粉在国内市场的份额将进一步扩大至50%。

面对本土乳企频繁发力高端奶粉市场，外资品牌也开始防守反攻。美国惠氏公司今年3月在苏州宣布，将投资20亿人民币在苏州工业园区建造全球规模最大的营养品工厂，主要生产高端婴幼儿配方奶粉和其他营养品，预计首期将于2010年投产，产能将达到年产4万吨奶粉。

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