亨达渠道变脸 试水欧美新模式(2)

资源支撑

据悉，由于“快尚”模式需要企业从产品研发、生产到分销的数字化快速反应，所以，截至目前，世界只有为数不多的几个品牌在运用此模式，包括NAACEE（奈奢）、ZARA、GAP等。其中NAACEE是亨达代理的一个法国品牌，NAACEE也是亨达快尚模式的试验田。

王吉万表示，“快尚”模式需要研发、生产、分销渠道全方位的支持。亨达25年的相关资源的积累可以支撑起这种模式。

11月9日，亨达进入第十六批国家认定企业（集团）技术中心名单。亨达是皮鞋行业唯一获此殊荣的企业，这件事让王吉万异常兴奋。也让他对运作“快尚”模式更有信心。

亨达每年将营业收入的5.6%投入到研发。

数字化设计和生产使 “快尚”营销模式成为可能。据悉，亨达可以实现产品从创意设计到样品完成仅需2小时。产品生产从设计到上市从原来的3-6个月缩短到15天。集团每年研发新产品1万多种，转化上市5200多种。

亨达还仿照耐克模式建立了没有围墙的工厂，企业逐渐进入品牌和资本阶段。亨达总经理单存礼表示，为亨达承担生产任务的合作工厂主要集中在广州。亨达自己的和核心工厂在青岛即墨。

单存礼表示，目前为亨达提供生产和供货服务的人有近4万人，这些资源也可保证快尚模式的运行。

王吉万表示，向技术密集型时尚产业转型升级，是中国鞋业突围的必然出路。中国鞋业必须摆脱单纯依赖资源的现状。

亨达目前正在进行上市的相关准备。预计明年在国内中小企业板上市。

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