经济观察报 记者 姜雷 “中国13亿人，肯定喝出一个好的茶品牌。”2月24日，汇源集团董事长朱新礼在汇源收购旭日升品牌发布会上说。距离推出碳酸饮料“果汁果乐”叫板“两乐（可口可乐、百事可乐）”一年的时间，朱新礼再次将汇源的产品触角伸向茶饮料市场。

2月23日，汇源集团宣布，以1201万元的价格，竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，及“冰茶”特有名称。2月底，汇源将在果汁饮料之外，推出旭日升茶饮料。

朱新礼表示，今后汇源集团将实施双品牌，在汇源果汁之外，旭日升将成为汇源集团一个新的品牌。记者获悉，未来汇源将把旗下原有茶饮料统一纳入茶水事业部，并以“旭日升”品牌单独运作。

汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋告诉记者，3月，投资16亿元的旭日升工厂项目将在衡水全面开工。

收购旭日升

2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对 “旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖。

汇源集团参与并一举中标。根据河北省冀州市人民法院（2007）衡立破字第39-13号《民事裁定书》裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。

之后，汇源在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司，专门运作旭日升品牌茶饮料。张建秋告诉记者，未来汇源将以衡水为汇源茶饮料基地，对“旭日升”进行全新架构和经营。

现阶段，旭日升茶饮料将与汇源“果汁果乐”并线生产。未来汇源规划的旭日升生产基地包括北京怀柔、辽宁锦州、吉林舒兰、延吉等16个基地。第一轮首先是要把华北地区做好，包括河北、山东、河南等地区。这些原来旭日升覆盖面较好，离汇源生产布局比较集中的地方，会作为第一轮销售覆盖的主销区域。

张建秋坦言，汇源看中旭日升品牌的一个重要因素就是70、80后人群对其的情感。“我们在竞拍前进行了充分的市场调研，消费者对旭日升的三个印象是：蓝色包装、中国最早茶饮料、冰茶。”

他告诉记者，下个月开始改良配方的冰茶将开始上市，今年下半年还将推出暖茶。“未来汇源独立运作的品牌就是汇源和旭日升，以后在汇源品牌下面的茶饮料都会纳入到旭日升品牌。”

作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代率先推出了 “冰茶”概念，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹。旭日升的品牌价值曾一度高达160亿元。随后这个“茶饮料大王”急速陨落，并于2002年最终破产清算。