结盟NBA DHL发力体育营销

经济观察网讯记者刘伟勋 继美国UPS、联邦快递分别牵手北京奥组委、中国羽毛球队后，又一家跨国物流巨头德国DHL公司选择了借力体育拓展中国及亚洲市场，它选择的合作伙伴是美国职业篮球协会 (NBA) 。

5月14日上午，DHL和NBA在京宣布，双方达成一项为期多年的合作协议，DHL正式成为NBA在亚洲的官方指定速递及物流服务公司。根据协议，DHL将通过不同的平台参与NBA在中国及亚洲区的项目，其中包括电视、数字媒体及球迷活动等。

据了解，DHL将通过今年7月在亚洲举办的首个“NBA总冠军奖杯之旅”正式展开与NBA的合作伙伴关系。DHL也是NBA中国赛2007的合作伙伴。本年度的NBA中国赛将于10月17至20日在上海及澳门举行。此外，DHL还将支持NBA的国际性篮球运动和社区发展计划“篮球无疆界2007”，本年度的“亚洲区篮球无疆界”将于7月在上海举行。

据DHL快递亚太区商务高级副总裁Dan McHugh介绍，除了合作开展赛事及推广活动外，DHL还将负责为NBA在亚洲举办的活动提供物流和运输服务，包括为今年10月份举行的NBA中国赛运送NBA原装比赛用地板及篮球板等。

此前，在体育营销领域，DHL及其姊妹公司曾赞助多个国际性的体育项目，包括2006世界杯、一级方程式赛事、美国职棒大联盟及新西兰Lions Tour榄球赛，此次是首次结盟NBA。DHL快递亚太区大中华区域总裁许克威表示，与其他运动项目相比，篮球在中国的影响力更大。与NBA达成紧密的合作关系后，DHL将着力在亚洲加强体育营销，促进公司市场的拓展和品牌的提升。

DHL是全球最大的物流和快递公司，服务网络覆盖220多个国家和地区。该公司1980年进入中国，1986年与中国对外贸易运输集团合资组建了中外运-敦豪国际航空快件有限公司。目前，中外运-敦豪的网络已覆盖国内318个城市，在中国的国际快递市场位居首位，拥有30%左右的份额。

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