54%! 沃尔玛启动最大幅度降价

经济观察网记者严钰 一场零售行业价格战正拉开序幕。2月4日，沃尔玛超市将在宁波启动大规模降价促销，其中大部分商品的折扣幅度达20%至30%，部分商品最高降幅将达到54%。这是沃尔玛公司1996年进入中国以来力度最大的一次降价活动。

据了解，2月4日起,沃尔玛推出系列底价特惠商品主题销售活动同时迎接开学日、元宵节和西方情人节，将持续到2月20日。此次活动精选数百种商品让利降价，其中大部分商品可达20%的折扣幅度，部分商品最高降幅将达到54%。

价格战将拉开序幕

沃尔玛的大规模促销，直接对其他零售巨头造成冲击。据家乐福外联部人员称：“现在超市在节假日期间都会推出降价促销活动，已经毛利润压到很低了，目前我们没有接到总部的通知说要采取幅度更大的让利。”

业内人士称，一般来讲，2月份的零售行业会比较困难，春节过后是商业淡季，各大超市对下个月的销售情况不是很乐观，所以才在春节开展如此大力的促销。接下来的2.14情人节是各大商家淡季销售的一根“稻草”，已有部分商家率先打出情人节优惠的口号，然而，从2月份开始，百货零售业将正式步入淡季是个不争的事实。

同时，分析人士也指出，沃尔玛此次大规模降价行动除了可以消耗库存，获得更多现金流外，还可以帮助沃尔玛阻击其他商业连锁巨头，在这个时机获得更多市民的青睐，拓展自己的市场份额。
可以预测，其他行业巨头如家乐福等也将会有所行动，一场行业价格战在所难免。而在这期间，顶不住压力的企业可能会面临倒闭风险。

需大胆开拓新的消费领域

中国人民大学商学院教授黄国雄认为，拯救寒冬中的零售业，促销不能解决根本实质性问题。因为预期降价，消费者在前期就不会购买。降价期间虽然销量增加，因为后面消费者也不会购买了，等于透支了后面的消费。所以平均算下来，销量的增幅不会太大。对于当前消费市场大面积降价促销，以低价位满足社会需求，会影响未来消费的增长，而盲目降价也会让整体利润下降。

对此，黄国雄指出，中国零售业要大胆开拓新的消费领域，比如老年商品。中国已进入老龄化社会，仅北京就有170多万老年人。老年人经过多年积累，也都拥有相当的财富，但是老年商品开发还很不足。有数据表明，目前老年商品的满足程度只有17%，存在着大量的市场空白。而在美国，老年人控制了大约45%的市场消费。我国的市场细分还很不够，需要不断开拓新的市场。当然，这首先要从工业抓起，进而扩大整体市场销售。

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