选址不利、合资失利 家乐福二度败北西安
胡怡琳
07:59
2010-07-12
订阅

经济观察网 记者 胡怡琳 二度败北西安,使家乐福在这座陕西古城开设三家超市的计划全面落空。据知情人士称,此次再度败北西安的主要原因除了外界所称的选址致经营不善外,也与家乐福同本地合作伙伴合资失利有关。

家住西安的陈先生一周前前往位于小寨西路26号的家乐福小寨店采购食物,但却发现家乐福不仅缺货严重,甚至大部分水饺品牌的生产日期都是2009年初的。最后陈先生勉强选了一个从未听说过的品牌后失望而归,“这和家乐福在上海给我的印象大相径庭。”

其实陈先生并不知道,此时的家乐福小寨店已基本进入半停业状态。

2006年12月31日,家乐福在中国西安开设的首家门店北大街店宣布停业。而本月内,小寨店也将步北大街店关门后尘,这家家乐福西安“第二店”正式开业时间距今只有不到3年半时间。

在本地消费者看来,家乐福小寨店似乎并未吸取北大街店选址失利的“前车之鉴”。

据悉,家乐福西安第一店北大街店虽位于西安核心商圈之一的鼓楼商圈内,但和南、东、西大街相比,北大街家乐福所在的位置车流量大,坐车不便,开业后的火爆场面没有持续多久,便显露经营不利的疲态。

同样,小寨店的选址虽挤在长安路和朱雀大街之间,不偏僻却也赚不到人气。”陈先生说,很难想象,作为一家拥有这么多年历史的跨国零售企业却会连续在选址上出现问题。

更蹊跷的是,在西安市商务局的企业信息中,西安家乐福小寨店地址是现西安交大附属卫生学校的所在地--小寨西路196号,而非现在的位置是26号。

自2007年开始,西北就成了家乐福的投资“沦陷地”。西安和新疆是家乐福西北片区发展的重点,在家乐福高峰扩张期2004年-2006年间,其在新疆开设三家门店。而迄今为止,整个西北区也只有四家门店。

事实上,家乐福决意“放弃”西安市场在2008年已初露端倪。

2008年,家乐福总部作出决定,将中西部区域(郑州-西安-乌鲁木齐)总部从西安搬迁至郑州,食品区域采购中心也在随后成立。知情人士称,搬迁的原因也是因为当时郑州的家乐福第一店使家乐福尝到了在中部地区发展成功的滋味。“北环店自2006年2月成立之后,一直是家乐福体系里业绩增长前五位。”上述知情人士称。

2009年家乐福中国内地新开门店18家中,获得追加投资的地区主要集中在江苏、浙江、安徽等地,即便2009年未有新开门店,河南郑州、东北、福建等部分地区在2008年接近年末也有获得总部追加门店投资,而自2008年以后,西部都未跻身投资榜单计划之中。

西安当地零售业内人士透露,由于此前的中国政策限制,家乐福在西安的项目公司曾选择了两家本地合作伙伴----世纪金花股份有限公司和陕西西部招商投资有限公司。前者是陕西金花集团旗下子公司,主业经营零售超市业务。该集团旗下同时还拥有经营高端百货的中国金展(00162,HK)和主营制药的金花企业(集团)股份有限公司(600080,SH)。

据悉,这家定名为西安家乐福超市公司总投资额为2900万美元,注册资本1200万美元。其中世纪金花出资240万美元,占总投资额的20%,陕西西部招商投资有限公司出资180万美元,占总投资额的15%,家乐福出资780万美元,占总投资额的65%。根据三方当时的计划,未来将在西安开设三家分店。而本网记者致电世纪金花股份以及西部招商投资有限公司时,公司内部人士均称,未有合作过。“当时有过接触,但最终合作应最终并未谈成而收场。”世纪金花内部不愿具名人士透露。

经济观察网相关产品
网友昵称:
会员登陆