应对市场严峻形势海南旅游营销打出新牌

网络版专稿记者刘伟勋 6月18日，56岁的海南省副省长陈成又一次担当起海南旅游的“首席营销员”。当天，海南省在京举行今年国内首场海南岛度假旅游专项推介会，身着海南特色服装、略带当地口音的陈成向社会各界发出邀请：“期待着大家都到海南来！”

借助奥运效应加大国内市场的开拓力度，是海南省为应对旅游市场严峻形势、加快建设建设国际旅游岛而采取的新举措之一。今年以来，冰灾、地震、洪涝等自然灾害以及台湾旅游市场开放、奥运期间国家调整入境政策等宏观因素，让国内很多省份的旅游市场面临着重大挑战，一些省份出现了游客减少、旅游收入下降、旅行社亏损等现象。

作为我国传统的旅游大省，海南省面对新形势，面向海内外加大了旅游营销的力度。据陈成介绍，海南省在旅游营销的目标市场上，在积极争取国际游客的同时，将重点拓展国内市场尤其是港澳台市场；在营销手段上，将充分借助北京奥运的聚焦效应，以及海南省下半年举行的三项重要活动，带动旅游业快速发展；在政策支撑上，将继续扩大以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策。

据了解，海南省旅游局已将旅游宣传促销工作确定为产业发展的突破口，在北京举行首场推介会后，还将在珠三角、长三角、环渤海地区的主要省市展开旅游营销，并计划8月份在香港召开面向港澳台地区的大型推介会。

海南省副省长陈成表示，全省的旅游营销分为短期、中期、长期三个阶段，短期目标是解决“游客进来”的问题，通过旅游软硬件设施向国际化接轨，吸引国内外游客来海南休闲度假；中期目标是推介“国际旅游岛”的概念，到2013年，建成国际旅游岛的雏形，入境游客占全省旅游接待人数的10%以上，旅游外汇收入占旅游总收入的20%以上；长期目标是塑造海南旅游品牌，通过旅游业带动第三产业发展。海南省计划到2028年，建成世界一流的国际旅游岛。届时入境游客占全省旅游接待人数的30%以上，旅游外汇收入占旅游总收入的40%以上。

2007年，海南省入境游客占全省旅游接待人数的比重约为4%，旅游外汇收入占旅游总收入的比重约为12%。以这两个指标来衡量，海南省距离2028年远景规划中的“国际旅游岛”仍有不小的差距。

借助重大活动拉动旅游业发展，是海南省最近几年旅游营销的“杀手锏”之一。博鳌亚洲论坛、世界小姐总决赛等大型活动的举办，不仅增加了海南的知名度，也让当地的旅游业受到实惠。据海南省旅游局局长张琦介绍，海南省今年下半年将举行三项重点活动，一是10月24日在海口举行大新华航空美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA），二是11月1日在三亚举行第25届Elite世界精英模特大赛全球总决赛，三是11月16日至18日在文昌市举行2008中国海南岛欢乐节。

其中，LPGA作为世界上最高级别的女子职业巡回赛，此次是首次在中国举行，海南航空集团去年11月成立的大新华航空公司将连续三年冠名这项赛事。大新华航空是海航集团整合旗下航空资源的平台，有消息称正在筹备海外上市，但海航集团董事局董事、大新华航空执行董事长陈文理在6月18日的旅游推介会后对本网表示，目前尚没有关于大新华航空上市的消息发布。

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