央视09年招标额逆势上扬至92亿

经济观察网 记者 朱熹妍 11月18日晚9点，央视广告部主任夏洪波满面春风地走进媒体区，宣布了今年央视黄金资源招标的结果—— 92.5627 亿。经济呈现颓势的今天，央视招标额反而逆势上升12亿。

其中，与往年相同的“黄金资源”招标段招标额与去年持平，新增“签约认购”环节为总标额贡献 10亿左右。

现场企业竞标热情让人似乎忘却了经济危机的存在。开场第一明标，经过约 45 轮的竞争，由史玉柱以4330万中标，高出去年近800 万。据悉,他将一如既往地在此时段投放健康产业的广告。

下午，纳爱斯与蒙牛争夺“黄金剧场”上下半年广告时段的争斗更引瞩目，最终，纳爱斯以 3.05 亿获得全年时段，本对此志在必得的蒙牛只能发力 A特段。

乳业并未因三聚氰胺一蹶不振，其广告投放力度仍然可观，几家乳企不约而同地聚焦《新闻联播》后广告时段。第一次参加央视招标的三元，以1.32 亿中标《新闻联播》后标版六个单元中的五个单元；蒙牛在A特段中竞标积极，一开始便为明年1-2月份A 特段第一选择权付出4489 万的高价；圣元也表示在此时段斩获颇丰；截止发稿，伊利尚未表示中标情况。

对于“标王”，央视则有意淡化这一说法，并未公布各企业中标情况。不过据现场情况看来，纳爱斯总标额为4亿左右，而蒙牛、史玉柱的巨人投资总标额也约为3亿。历届"标王"宝洁竞标时一直比较审慎，总标额尚未公布。

据央视统计：此次招标在行业的分隔上，金融保险行业，中标的额度和数量都有增加；与老百姓生活相关的行业，诸如食品饮料、日化、医疗健康行业，越来越踊跃；广告主区域分布更加广泛，除北京、上海、广州外，江苏排名第四，东北、及云南一些地区表现也很突出；除了稳定的老客户外，一批新客户也表现积极，如四季沐歌、新日电动车、淘宝网等新兴行业代表也有所斩获。

夏洪波认为，央视招标实际上是对第二年经济走势的集体民意测验，是最市场化的行为。整个招标会比议程提前半小时结束。主持人白岩松在结束词中感慨：“今天的结果不仅属于央视，也属于中国，是两个字——信心。”

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