成本提升致航美传媒首亏

2009-05-20

朱熹妍

经济观察网记者朱熹妍 5月19日，国内最大航空媒体公司航美传媒发布上市以来首个亏损财报。据其2009年第一季度未经审计财报显示，该公司实现总营收3280万美元，同比增长51.8%；净亏损为130万美元，去年同期其净利润为730万美元。

扩张导致的成本上升是亏损主因。航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼表示，1月以来公司大规模扩张机场传统媒体资源，先后与多家机场签订了一系列传统媒体的特许经营权，并为此支付了相当数量的资源费用，导致成本增加。1月以来，航美传媒竞标拿下北京、深圳机场多处传统户外广告位置，并对机场广告环境进行改造。

同时，受金融危机的影响，不少企业缩减了广告预算，这也是导致公司首次出现亏损的原因。据一位广告界人士介绍：今年以来房地产广告骤减，而在前两年，这部分广告约占整体投入的2-3成。

4月30日，航美传媒集团刚刚与中国石化集团正式签署协议，对中国石化加油站进行户外媒体综合开发。计划在未来5年半内，航美的广告地盘将以数码新媒体、传统灯箱、挂旗等多种承载形式，拓展到中石化全国超过28000座加油站中。航美传媒将于今年第三季度开始计提向中石化交纳的特许费。

有分析人士认为，特许经营费一般将采取分期交付，所以航美传媒今后仍将高成本运作。不过新增广告业务将成为营收的增量，这会对投资者有一定的吸引作用。

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