今明两年媒体广告市场花费预计增幅提高

经济观察网 记者 朱熹姸 9月9日，全球媒介投资管理机构群邑调高了对2009年和2010年中国媒体市场的预期。

2009年中国媒体市场广告花费增幅可达5.8%，花费额将增至2545亿人民币，2010年增幅预计将达到9.8%。今年6月，群邑对今明两年的增幅预计为3.2%和8.9%。

进入今年二季度，出现了一些媒体投放需求回升的迹象，无论是国内还是国际广告主的媒介花费都有进一步提升，特别是快速消费品和饮料类别表现得更为明显。

消费者支出的增长，广告主市场的零售渠道将向更多小城市扩展，与消费者沟通的单位成本在逐年上升，媒体刊例价水涨船高都成为乐观的依据。

北京奥运会让2008年的媒介投入增长了22.6%。群邑认为，2010年世博会和广州亚运会也值得期待。

一位业内人士表示：“中国广告市场走势将于近期趋于明朗，接下来的时间非常关键——下一年度的投放计划、各大媒体招标即将开始，这也标志着这些企业今年的成绩及对来年的预期。”

在对各类形式的媒体进行分别预测时，互联网媒体涨幅鲜明。群邑预测表示，新兴的媒介沟通渠道短期内还不会替代传统媒体，仍是对传统媒体的一个有力补充。然而随着宽带普及率的进一步提高，这些新兴渠道将真正开始从传统媒体渠道中攫取份额。