央视招标总额超109亿 美的夺春晚报时

经济观察网 实习记者 吴虹妮 央视2010年招标于11月18日21点结束，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元,增长率是18.47%。

央视黄金时段的电视剧冠名权依然成为广告客户的争夺焦点，特约剧场拍出了逾3.3亿元的总价，上下半年的冠名权分别被蒙牛和纳爱斯夺得；晚间电视剧场拍出了1.1亿元的高价。

新闻联播相关的标的物成交总金额超过3亿元。经济信息联播、经济半小时独家特约权也分别卖出了5523万元、6098万元。2010年世界杯成为央视的新卖点，仅一个2010年世界杯射手榜冠名就拍出3330万元高价。 这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的一个新高度。

本次招标收入仅是央视明年预售广告收入的一部分。除了昨天推出的“招标竞购产品”外，11月16日至19日，央视广告部门还在推进“签约认购产品”，该类产品中包括品牌栏目、重大活动、广告套装等四大类产品。在这两类产品销售完成后，央视将对外公布2010年“承包预售产品”，并于11月26日至28日通过招标确定承包代理。

据了解,美的电器和格力电器分别都有中标今年的央视黄金时段广告招标。美的电器在招标第一时间段以5201万高价拿下央视春晚报时,此后,又以3201万将新闻联播第二单元第三选择权收入囊中,紧接着,再以3720万打败激烈角逐的669号企业,拿下新闻联播标版第三单元第三选择权。

格力电器分别以4460万和3420万中标新闻联播第三单元第二选择权和第四单元第二选择权。格力电器总裁助理黄家海表示,格力主要中标的是《新闻联播》到《天气预报》之间的广告。

另外,对照公布的竞标结果,新闻联播第五单元正数第二选择权中标企业是216号,中标金额为3800万,正数第三选择权由588号企业以3109万获得。第六单元第二三选择权也分别被216和588号企业获得,中标价格分别为3720万和3001万,据了解,216号企业和588号企业分别是格力电器和美的电器。

• · 新人介入 　|　 2009-11-26
• · 奶业复苏 蒙牛2亿夺央视招标最贵单 　|　 2009-11-19
• · 蒙牛、纳爱斯与央视“斗智” 　|　 2009-11-18
• · 英超中国大陆转播权竞标夭折 江和平称央视仍有兴趣 　|　 2009-11-18
• · 寻找变局中的引领者 　|　 2009-11-09