英传媒机构Aegis将收购昌荣传播股份 扩展在华业务

经济观察网 记者 马巾坷 据华尔街日报中文网26日消息，英国传媒机构Aegis Group PLC周一（25日）表示，为扩大在华业务，将与中国的电视广告公司昌荣传播组建合资公司。

Aegis称，将收购昌荣传播17.7%的股份，但收购交易的相关财务细节未获披露。分析人士认为这笔交易是一项明智的战略行动。

昌荣传播是中国中央电视台的最大代理商，总资产为1.43亿美元，客户包括中国电信股份有限公司和中信银行股份有限公司。

瑞信的分析师Simon Baker称，在中国设立合资公司是Aegis为推进相对薄弱的在华业务而迈出的一步，目前Aegis的在华业务规模远小于竞争对手WPP Group。分析师们估计，WPP Group的在华业务收入约占总收入的6%。

Aegis并未披露其在新兴市场的销售额占总销售额的比重。Aegis的客户包括诺基亚公司、可口可乐公司和阿迪达斯。

Aegis周一表示，子公司Vizeum将与昌荣传播组建一家名为Vizeum China的合资公司。Aegis旗下媒体通讯网络Aegis Media的首席执行长称，Aegis最初将持有合资公司40%的股份，随后将通过行使认股权逐渐增持股份，到2024年将持有合资公司100%的股份，这笔交易将显著拓展公司的在华业务。

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