欧阳坤：本土奢侈品进入战国时期

经济观察网 欧阳坤/文 我们最新的数据显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元，增至94亿美元，中国已经超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。2010年中国奢侈品市场将继续呈上升趋势，预计2011年以前有望达到110亿美元，未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额，占据全球奢侈品消费额的顶峰。目前中国拥有全球2/3的奢侈品牌，2015年以前，可以肯定几乎世界上任何一个国家具有代表性的奢侈品牌，在中国市场都可以找到。

（世界奢侈品协会中国代表处CEO 欧阳坤）

关于2010年的中国奢侈品市场发展趋势，我认为，奢侈品拉动内需作用加大，而调整奢侈品关税的争议也会增加。中国奢侈品和国外相比较，高价差不仅仅是高关税的问题，而是中国市场经营的成本结构问题。

目前中国奢侈品进口关税一般是15％到25％之间，但是事实上奢侈品国内外差价不仅仅是这些，主要集中在衣服、包、珠宝、化妆品这类可以随身携带的奢侈品，是出境游客购买奢侈品的主体，其实这些快销型的奢侈品是累计数字增长的重要因素。降低奢侈品国内外价差，需要多个领域综合调整，需要整个经营环境的改善。降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。中国的奢侈品购买地主要还是集中在国内和香港，欧洲也已经成为了第三位的奢侈品购买地。但是，从国外购买、或互联网代购正在成为中国内地消费者奢侈品消费的主要方式。

在华奢侈品牌开始扩张中国二线城市，二线城市商业价值将显现。越来越多的国际奢侈品企业进军中国，而已经在华的奢侈品企业将开始扩张中国二线城市，主要原因是来自二线城市的强劲消费力，世界奢侈品协会重点调查了关于中国最主要的十个二线城市，发现温州、杭州、长沙、厦门、呼和浩特、太原、武汉、重庆、大连、哈尔滨等城市都有着惊人的购买力，同时也是奢侈品企业扩张的重点区域。

需要注意的是，我们认为中国本土奢侈品企业进入“战国时期”。中国本土奢侈品企业将在2010年突显抢占市场局面，主要会突出在国内的白酒、茶叶、虫草、珠宝、服饰、瓷器这六大领域，谁能代表中国第一个奢侈品牌形象，这对中国高端企业来说很重要。

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