原央视广告部主任夏洪波签约凤凰
朱熹妍
18:04
2010-04-16
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经济观察网 记者 朱熹妍 最新消息称,已辞职的原央视广告部主任夏洪波昨日正式在凤凰控股有限公司(以下简称:“凤凰”)上任,职位为副总裁专管营销。即日起,他将在深圳、北京、香港三地开展工作。

消息人士称,夏洪波在凤凰的职责包括:国家珠宝鉴定中心与凤凰合资公司董事,并任凤凰控股副总裁分管广告业务。

辞职风波

2010年春节后的2月底。消息传出:夏洪波已经从央视广告部辞职。央视方面称,夏洪波的去留属于正常的人事变动,虽然他去意已定,但去向并无人知情。

当时央视正因春晚植入广告过多而陷入舆论漩涡。人们揣测,夏洪波可能因此被问责。

事实上,他早于春节前就递交辞呈。当时领导并没有给出最后答复,只是让其以休假的名义暂时休息。后来,据他本人回忆,他并没有参与春节联欢晚会广告节目最后审核工作,那段时间正在厦门大学休假。年后,领导批准了他的辞职申请,他才会在当时那样一个时间点正式离开央视。

消息确实后,有人曾为他感到惋惜。因为即使任期届满,央视应该也会为他安排一个不错的去处。他的上任郭振玺,从广告部主任一职满任后,随即升任中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监。

离开央视不久,夏洪波曾经在一次聚会场合对朋友表示,辞职有自己的理由:“我的专业就是广告,我的兴趣就是广告,不做广告就体现不出我的的价值”。之后,他就一直处于“寻找新平台”的过程中。

新东家

自2005年夏洪波接任中央电视台广告部主任一职以来,央视广告一直保持着较高的增速,黄金资源招标从52亿增长2009年的109亿,广告总收入从80亿增长到161亿,增长均超出一倍。

5年中央电视台广告部主任,让广告圈和企业圈中的营销人员无人不识夏洪波。在央视广告部的几年中,为他积累了很多不错的资源、人脉和经验。他曾掌控过中国广告界最大的盘子,并将这个盘子经营的有声有色。这也为凤凰电视台所看重。

不过夏洪波的新旧东家多面临的问题各有不同。作为中国落地最广、级别最高的电视台,广告收入被看做是政治需求、社会需求之后的第三大需求,广告经营更多的是自身管理结构、功能的调整。相比之下,凤凰电视台的市场化程度较高,形象更加高端,但是广告拓展相对较难,落地情况、节目内容对老百姓的吸引程度直接决定着广告主的热情。

3月18日,凤凰卫视发布2009年度财报显示,凤凰卫视收入为15.3亿港元,同比增加9.9%。之前,刘长乐在一次采访中表示,把文化变成产业,这是很大的进步,既然是产业,就要按照市场规律来办事。同时,这位年近60的凤凰操盘手,一直也以善于用人著称,他很善于对有潜质的人量体裁衣,制造高手。

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