经济观察网 记者 李丽 5月1日起,广电总局卫视频道电视剧限播令将开始实施,规定黄金时段最多只能连播两集电视剧,晚间同一部电视剧不得超过三集,同一剧每天播出不得超过六集。电视剧全天播出总量不得超过45%。此项规定给卫视电视台很大压力,虽然很多卫视电视台表示支持,但是各自也都不断推出新的节目来填补因为购买电视剧资金压力下的空白时间,从而依靠各自的节目来获得盈利。
限播令的出台源于去年的“团长大战”,四家地方卫视为了抢夺《我的团长我的团》的收视率相互竞争,甚至连续滚动播放16集。自此之后,广电总局组织各卫视负责人就恶性竞争组织研讨反省,但是后来播出《人间正道是沧桑》和《我的兄弟就顺溜》中,此类现象依旧存在。
限播令的出台使得各卫视的资金压力变大,因为对播出集数的限制,使得他们不得不购买多部电视剧,从而使得成本增高,外加外购电视剧不受自己控制,使得变数增加。在这种情况下,各个电视台自己制作节目成为一种新的“救赎”方式。
贵州电视台台长白芳芹介绍,为了使自己的节目更具市场竞争力,贵州电视台成立了节目创新小组,并邀请湖南电视台副台长汪炳文作为小组的常务副组长,贵州卫视各个部门的骨干作为成员进行新节目的研发。除此之外,他们还成立了下属的影视制作公司,除了为贵州台制作节目外,还可以将制作的节目卖给其他电视台。而且,这个影视公司落户北京,还负责将有潜力的节目买入,进行包装后再进行出售。
4月20日,贵州卫视在北京九朝会会所进行节目推介会。这次他们带来了四档全新的节目,其中《真相》和《取证》作为创新的法制节目成为这次推荐会的亮点。2009年年底进行2010年广告资源推介的时候,贵州电视台就曾经承诺:如果2010年贵州卫视的收视率在全国排名12位之后,将会返还广告客户广告费的10%,从第一个季度的收视情况来看,贵州卫视已经跃进省级卫视收视的前十。虽然尚未有对广告商赔款的情况发生,但贵州台敢于承诺的举动必然会刺激广告商的积极性。
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