迪士尼扩展在华学校计划 儿童教学成新增长点
李丽 马巾坷
10:09
2010-07-07
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经济观察网 记者 李丽 马巾坷 据FT中文网7日消息称,作为第一家在华经营学校的西方传媒公司,迪士尼正推出他和唐老鸭新的在华工作,这是该公司迅速扩张学校计划的一部分,旨在到2015年每年向15万儿童教授英语。

迪士尼已把上海作为下一个主题公园的建设地,目前,它在上海拥有几所学校,最近在北京开办了首所学校。试运行阶段成功结束后,迪士尼全球出版总裁表示,该公司希望在未来5年将中国学校的数量从11所扩大到148所。他表示,未来5年的营运利润将远远超过1亿美元。

这些学校面向1至11岁的儿童,教授课程的老师则由迪士尼的卡通角色担任。

报道称,中国中产阶层的日益壮大意味着,愿意为为孩子支付更多学费的父母越来越多。同时,这些学校也能使迪士尼与新一代消费者提早建立联系。

迪士尼全球出版总裁表示,在过去的25年中,迪士尼一直按许可制度,让其它英语培训计划使用其角色,而后决定开发自己的英语培训计划,并经营自己的学校。

他表示,迪士尼进入教育行业,不仅仅是将其作为一种在人们面前展现迪士尼的营销工具,而是通过更广泛的接触中国消费者,让他们熟悉迪士尼故事的丰富遗产,教育营收无疑是一项额外收获。

由于政府的媒体控制以及限制影院电影播放数量的配额,这让迪士尼无法像在欧美那样,树立自己的品牌,而英语培训计划的成功,也让该公司开始有信心探索其它市场。上述总裁表示,在未来一年中,公司将关注在华扩张。

目前迪士尼正考虑根据已开发的教学大纲,推出远程教育计划,以及可在零售商店购买的语言培训套餐。

此外,另一家英语培训机构,戴尔英语的儿童英语培训业务也面临整合。7月5日,戴尔英语正式发出学员通知,将戴尔英语的儿童英语培训业务整合在Longman Schools的品牌之下,并关闭了其下属的三家成人英语培训中心。

根据戴尔官网的通知,戴尔英语将按学员的注册类别,将安排其未学完的课时转到其他英语培训机构或办理退款,并将在7月份内办理完所有转学或退款事宜。

根据戴尔英语的通知,不难发现,其倒闭一说有很大的可能性:戴尔英语关闭其成人英语,接着将自己旗下的儿童英语整合在Longman Schools的旗下,而戴尔品牌已经没有依托的平台。

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