经济观察网 记者 闫薇  快乐购商标曾多年孤悬。记者获悉，近日“happigo”商标终于敲定，成为快乐购物有限责任公司(下称“快乐购”)注册商标或商标，快乐购为此已经等待多时。值此契机，快乐购开始向全媒体购物进军。

快乐购的进军路径是从“电视百货、连锁经营”起步，定位于“媒体零售、电子商务”。随着“芒果传媒”的挂牌成立，“芒果家族”的框架逐渐清晰。此外，在原有一套节目的基础上，湖南广电旗下快乐购第二套节目宣布正式开播。这是快乐购继一套电视购物节目覆盖全国后，推出的一个区域化购物新平台。快乐购二套锁定湖南本土消费市场，并计划将汽车、房产、大型家电等大宗商品纳入营销领域；

此外，还联合电视（湖南时尚频道）、电台（FM88.6）、网络（hi886.cn快乐团购网）以及快乐购地面实体连锁店，组成“四网合一”模式的全媒体购物平台。

全媒体概念的推出，意义在于适应新渠道，适应三网融合需求。快乐购内部人士表示，快乐购正试图在三网融合当中，通过电信网、互联网、电视网技术改造，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体业务。

今年年初，快乐购董事长总经理陈刚曾表示，快乐购要在三年内达到100亿的销售规模，市值过百亿，并最终实现上市。而在前不久湖南广播电视台与芒果传媒正式挂牌仪式上，湖南广播电视台台长欧阳常林透露，不排除快乐购在年内单独上市的可能。这意味着，快乐购在版图扩张的通路上必须要加快脚步，同时维持销售额高速度的增长；而二套节目的开播，无疑是这条“快速通路”上的一步重要探索。

据了解，开播后的快乐购二套将专注于湖南市场、区域精耕、本土消费。汽车、房产等高端商品、大家电、家居厨卫等大件安装类、旅游票务类、宽带话费等通讯服务类、休闲娱乐服务餐饮等在地消费类、食品生鲜等快消类等都是今后快乐购二套的主营方向。

快乐购董事长总经理陈刚介绍，二套做的是一套想做而做不了的，定位于一套商品的“两头“。所谓“两头”就是：“一头指向最大、最贵、最虚，比如汽车房产旅游保险，尤其是很多商品都有区域销售政策的局限。一头指向易耗、便宜、快消，比如柴米油盐、菜篮子、卫生纸、海鲜，像需要解决冷链物流的大闸蟹等，二套都可以卖。”

陈刚形容一套是“广种薄收”，二套是“深挖洞广积粮”。“一套和二套的关系不是自己打自己，是互为补充。”

快乐购二套的开播，使电视购物全面走向“百货”，也为快乐购的销售额带来了结构性增量。如果是靠增加商品、增加直播时长、增加物流配送队伍，这些固然可以带来增量，但不是革命性的；但二套带来的增长将是革命性的变化。

快乐购总经理陈刚向媒体透露，快乐购未来会通过全新方式实现"软着陆"。所谓"全新方式"，即指联合网络、实体、电视、电台等多种格局，打造"全媒体"的产业通路。