经济观察网 记者 李丽 据悉，今年年初才创立的北京基美影画广告有限公司（下称“基美广告”）已经获得了华夏电影发行有限责任公司2010年的进口片广告招商权，并运营了国内首条3D电影贴片——在2010年8月上映的暑期档大片《怪物史莱克4》中，由基美广告和英特尔全球广告代理机构OMD联合策划并运营的30秒3D电影贴片广告《企鹅篇》。

基美广告的加入，使得央视三维电影传媒公司（下称“央视三维”）和晶茂传媒有限公司（下称“晶茂传媒”）独霸电影映前广告、贴片广告及植入广告市场的局面，或将被打破。

据基美广告实际控制人，基美资本董事长高敬东介绍，目前这三家广告公司的操作模式并不相同，其中央视三维与院线合作，而基美广告主要与片方合作，而晶茂传媒处于中间，既做片方，又做影院。

据娱乐产业专业研究咨询机构艺恩咨询的《2010中国电影营销市场研究报告》显示，2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元，较2009年增长78.8％。预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元，其中，近半数为贴片广告。

“就发达国家而言，电影相关广告占整体广告市场0.6%－0.8%的平均份额，而国内现在只占0.1%左右的份额，因此国内市场未来的发展空间巨大。”艺恩咨询副总裁郜寿智说。