经济观察网 见习记者 刘丹 2010年11月8日13点30份，如火如荼的央视黄金资源广告招标会进行到了最关键的时刻，“电视剧特别剧场”项目开始竞投。

上半年电视剧特约剧场起价9900万，109号企业蒙牛以2.305亿元拿下，比去年增长13%，创单项标的历史新高。去年该时段同样被蒙牛以2.039亿拿下，被称最贵单项标的。

而此前在这一资源与蒙牛展开激烈竞逐的纳爱斯，1.5亿拿下了下半年电视剧的特约。

去年，在上半年电视剧特约剧场的竞标中，纳爱斯与乳业大亨蒙牛展开了激烈的竞逐。不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。在去年下半年的竞标中，纳爱斯以1.285亿元中标下半年特约剧场。

2008年，纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中，上半年1.81亿元，1.24亿元。

据了解，2011年，中央电视台购剧预算达16亿，包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材《中国地》，赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。