央视黄金资源广告招标会场，招标正在进行

图为巨人集团与雨润集团争夺《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权，红衣者为史玉柱，举牌者为史玉柱助手

经济观察网 见习记者 刘丹 昨日晚8点，2011年中央电视台黄金资源广告招标结束，招标预售总额是126.6870亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。

在持续12个小时的竞标中，食品饮料、家电、金融保险等行业的领军企业轮番上阵，你方唱罢我登场，汽车、旅游等新面孔成为央视黑马。

快消品领域唱主角

延续以往的热闹，纳爱斯、雨润、蒙牛、双汇、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业一一亮相，雨润更是一举拿下2011央视黄金资源第一标。而蒙牛以高出去年3亿元的2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权，随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。

此外，白酒行业发力，茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒企，纷纷登台亮相，既显示了行业未来发展动力。

对此，品牌战略专家李光斗表示，消费者对快消品的品牌忠诚度不高，很容易因为广告而改变自己的选择，所以企业都会通过广告抢客户。“对快消品而言，广告有时候可以起到像抗生素的作用，可以维持企业增长，如果纳爱斯一年不做广告，它的市场会极度萎缩。”

家电竞争日趋白热化

2011年家电业投放增长近30%，2011年招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长。据央视广告经营中心副主任何海明透露，网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来，美的电器的投放量是最大的，从而成为了2011年在央视投放广告数额最大的企业，剧场数字不会低于4.2亿元。

此外，格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业，以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相，表现亮眼。

此前，美的电器公布的三季报显示，前三季度，实现营业收入571.60亿元，净利润27.19亿元。业界分析称，美的今年营收将冲击千亿元。作为新科标王，美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧，尤其是白电市场，格局尚未完全定型，现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。

金融业大放异彩

在金融保险业领域，今年招标预售总额增长超过50%。除了中国银行、中国人保等巨头积极中标之外，行业“第二集团”也集体崛起。“第二梯队”中的中信银行、兴业银行、浦发银行、邮储银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户今年继续发力，更有广发银行、北京银行、阳光保险、幸福人寿等新军首登招标舞台。

汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势。在今年的招标预售中，汽车客户的投放总额同比增长超过50%，一汽、上汽、东风、广汽、中国重汽等几大汽车集团齐聚招标，奥迪、日产、现代、丰田等国际品牌纷纷亮相奇瑞、江淮、福田、长安、众泰、野马等自主品牌更是集群式爆发。

新能源、旅游等新兴产业亦引人瞩目。本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐带领着太阳能家电业再创新高，中标额近1亿；流通和渠道连锁企业是今年的一个亮点。为扩大内需，“加强市场流通体系建设”被写进“‘十二五规划’建议”，这为流通连锁行业开拓了光明前景。

在今年招标预售中，家电连锁企业苏宁、家居连锁企业居然之家、红星美凯龙、月星集团等渠道企业均表现不凡。

2011年广告同比投放比2010年增长15.52%，比起去年增幅18.47%下降2.95%。银河证券分析称增速略降的部分原因是广告招标资源比去年有所减少。