经济观察网 记者 王芳 6日，阳狮集团旗下的实力传播发布报告预计，2011年中国将超越德国成为全球第三大广告市场，随后可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场。网络广告及新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心。

实力传播（Zenith Optimedia）预计，受中国等新兴市场推动，未来三年全球广告市场将持续稳步复苏，2012年全球广告支出将超过2008年的顶峰，达到4950亿美元。未来三年中国广告支出将增长51%，到2013年达到342.4亿美元。

实力传播发布的数据显示，中国已经成为继美国后推动全球广告支出增长的第二大贡献国，未来三年美国仍将保持为全球市场贡献最多广告美元的国家，但其增速将不及中国。

报告还指出，在超越德国后，中国不久可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场，未来三年日本广告支出预计仅将增长5%，通缩和公共债务高企是制约这部分支出的重要原因。目前中国广告市场的规模已经达到日本的一半多，到2013年这一比例预计将达到75%。

实力传播首席执行官Steve King表示，发展中市场和数字媒体将持续增长，它们在驱动全球市场增长方面将扮演核心角色。该机构预计，未来三年在线广告将增长48%，而同期杂志和报纸广告支出将下降2%。