先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式
案例名称:先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式
公司名称:云南白药集团股份有限公司
提交公司名称:上海凯纳营销策划机构
中国的牙膏行业,一直是外资品牌的天下。由于观念落后、产品缺乏创新等原因,再加上被外资品牌打压,国内牙膏企业一直萎靡不振。云南白药----一个拥有106年历史的制药企业,在消费者来信的启发下,历时4年,成功开发出云南白药牙膏,在创造了国内单支牙膏价格20元以上“神话”的同时,云南白药牙膏创造了令业界“瞩目”的业绩,这不仅是中国牙膏企业和制药企业的骄傲,更是2.0时代来临之际,中国企业应如何为消费者创造更高价值产品的经典案例。
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