伊利“有我中国强”奥运营销全案

案例名称：伊利“有我中国强”奥运营销全案 

公司名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

提交公司名称：联华盛世传媒机构 

2007年11月16日，伊利推出奥运计划2.0，核心理念为“有我中国强”，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”。计划涉及了品牌、运营、宣传、终端销售等全方位推广：特别打造 “有我中国强”奥运系列主题广告；并完成了产品的全面升级， “金典有机奶”、“金典双蛋白牛奶”、“营养舒化奶”、“CBP健骨配方奶粉”等系列高端 “奥运产品”全部进行了“奥运换装”。07年底，高附加值、高科技含量的产品业已超过伊利业务总额的40%，趋近发达国家乳业巨头的业务结构；同时，伊利集团一方面在全国推进了“健康中国公益行动”，另一方面联合央视国际网站推出了“有我中国强——寻找我的奥运坐标”大型网络公益签名活动，通过腾讯、大旗、酷6等高人气的网络、社区和新媒体重点推广，运用了MSN、Skype动漫传情等新兴的“病毒营销”工具，有效地避免了单一新媒体普遍存在的广度不够等问题，兼顾了人群覆盖的广度和深度。活动上线仅三天，就赢得了上万人次的参与。在通过圣诞、春节、中国制造等多个主题活动之后，“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动的推广渠道已覆盖了主流网络和各类新媒体集群的主流传播渠道。截至目前，参加“有我中国强——寻找我的奥运坐标”的网民已突破30余万人次。 

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