威汉传播集团董事长陈一枬走进武大
中国平安励志论坛—励志人物高校巡讲
【武汉大学站 2009.10.20】
我的未来不是梦
主持人：同学们，大家晚上好，尊敬的各位来宾，各位同学，大家晚上好，欢迎大家参加2009年中国平安励志论坛，我是经济观察报的张京华，很荣幸今天晚上由我来主持活动，大家共同分享励志人物的精采人生。这次活动是由中国平安保险集团和经济观察报，还有武大共同主办的，再次对武大校团委表示衷心的感谢。首先我想先介绍一下今天晚上活动的几位主要嘉宾，他们是威汉传播集团董事长陈一枬女士，中国平安人寿保险股份有限公司湖北公司总经理秦旭辉先生，武汉大学团委副书记文云冬先生，这是我第三次到武大了，我记得第一次是我自己跑来玩的，大概就你们这么大，所以再次到武大我感觉很荣幸。谢谢大家捧场！
中国平安保险集团与经济观察报，武大，当然还包括北大，清华等一流大学共同发起了一个关心青年学生的活动，我们和中国平安励志论坛已经渐成规模，致力于引导先进思想，推动中国经济社会的发展，平安励志论坛共设五场，每次都邀请不同领域的杰出代表讲述他们成功背后的故事，比方说我们曾经请过贾樟柯，还请过上海（晨光）的董事长，今天我们请到的陈女士大家也应该看了材料，她的个人传奇经历在中国的广告界是广为流传的。
陈一枬女士毕业于美国威斯康辛麦迪逊大学，主修市场营销，又先后在加拿大，香港和中国内地工作达28年，对于媒体、广告行业的热爱，让她全情投入这些事业，将建设一个属于中国人的世界级传播品牌视为自己的使命。她因为在业界的杰出表现和其广泛的影响力，被美国《广告时代》杂志评为17位全球"打破陈规女斗士"之一。另外，在英国广播公司BBC"亚洲商务领袖"专题系列电视节目中，陈一枬更成为遴选的六名商务主角之一，成为典型案例。在2009年，陈一枬更被纽约广告奖授予"中国广告业杰出贡献人物" 。
在活动正式开始之前，首先有请武大校团委副书记文云冬先生给我们致辞。有请！
校团委书记：尊敬的威汉传播集团董事长陈一枬女士，尊敬的经济观察报副总编辑张京华先生，尊敬的中国平安保险武汉分公司总经理秦旭辉先生，大家晚上好，首先我代表武大的团员青年对于各位领导光临武大表示衷心的感谢和热烈的欢迎。很高兴以承诺、励志、圆梦为主题的中国平安励志论坛今天晚上来到武大，应该说刚才我们的主持人已经对整个活动做了充分的介绍，那么我主要是跟大家一起共同用热烈的掌声，对于咱们经济观察报和平安保险公司能够给我们提供这么好的一个活动平台表示衷心的感谢。相信今天晚上的报告一定会非常精采，虽然和陈一枬女士接触很短，但是我觉得她是一个非常有个人魅力的女士，待会儿她会跟同学们一起分享她的成功经历，陈女士可能有一些细节需要跟大家强调一下，陈女士450岁以前在国外大公司就职，那么50岁以后一手缔造了威汉集团，这样一种奋勇争先的行为和勇气非常值得我们大学生学习。现在的金融危机，大学生就业是非常热门的话题，那么希望今天同学们能从陈女士身上学到很多可贵的品质，最后预祝本次报告会取得圆满成功。谢谢大家！
主持人：谢谢文书记，下面有请此次活动的主办方之一中国平安保险股份有限公司湖北分公司总经理秦旭辉上台致辞！有请！
秦总：各位嘉宾，还有武大的老师们，同学们大家晚上好！非常高兴来到武大，我家就住在附近，小的时候经常到武大来玩，也在大学教了十年书，就是没有到武大的讲堂去上过课，今天有机会发言我就全党是讲课了，但是一发现主角不是我，主角是陈一枬女士，我的三个男同志都是绿叶，之所以这样安排，是因为我们大家参加平安的励志论坛，这个论坛探讨的是我的未来不是梦，是希望通过社会上成功人士的经验分享，心得分享，能够让大家在大学的时候就能够知道社会需要什么样的人才，社会接纳什么样的思想，社会器重什么方面的才华，也通过这样的方式让大家能够在大学的时候就有选择的去改变自己，有选择的提升自己，成为确保当你进入社会的时候有跟别人不一样的竞争力，有跟别人不一样的意志力，以及有跟别人不一样的雄心。因为很多为人说过一个人的成功不是以后的机会，而当他踏入社会的时候心中就已经有了一个成功的种子，我想陈一枬女士今天来就是在所有同学们的心中播下一个成功的种子，她身上所绽放的光芒我相信会让你们受益终生。励志论坛作为平安集团一个励志计划的第三部分，第一块是我们针对在校大学生的优秀论文给予的一种激励支持鼓舞，优秀的论文会有10000块钱的奖励，这从03年开始就已经进行了，获得奖励的论文是440余篇，另外一个就是围绕着大学生的就业，今年平安所展开的活动就是十万创业基金的活动，这个活动现在开展的也是如火如荼，来自全国各个高校的同学都踊跃参加，我们也征集到了1030个创业点，我相信这里面也有武大的学子，第三个就是我们今天所参与的励志论坛，借助这个励志论坛给我们播下一个成功的种子，从对你科研能力的鼓励，从为你提供创业基金，从为你的心灵播下一颗成功的种子，都是平安想回馈社会。所以就像刚才张主编说的，平安已经连续七年获得中国最受尊敬的企业，称号很多，武大的同学们可以到网上查询，我就不一一赘述了。
平安作为活动的主办方其实也是想借助这样的活动让更多的优秀人才了解平安，认识平安，为什么你应该了解这个优秀的企业呢？20年之内，这家公司没有任何垄断资源，没有政府特别支持的背景，在竞争激烈的保险业里面，能够快速成长成为世界500强企业，在福布斯全球200强中排名41位，市值全球18位，这家公司能够如此快速的成长肯定有其内在的原因，内在的原因就是他以本土化为特色的竞争优势，我们马上会在武大展开校园招聘的活动，所以在这里也借助陈女士的励志演讲，平安也诚挚的向大家发出邀请，欢迎大家来到平安，让我们在平安这个平台上实现自己的人生价值，从而使大家这几年的寒窗苦读，勤奋努力能够有一个展示的机会，窗口和平台。而平安一定会给大家提供这样的舞台，我也希望在未来的湖北平安成长过程中有你的参与，有你的支持，我也相信借助我们武大学子的才智和智慧，一定能够为这个企业做出更大的贡献。最后祝所有的同学身体健康，学业有成，幸福平安！
主持人：谢谢秦总的讲话，谢谢平安对社会各种活动的支持，我们今天活动的流程大概是这样的。下面我们马上的环节就是陈一枬女士给我们做大概一个小时的主题演讲，然后我们还会跟大家有一个互动的交流，那个环境大家可以提问题，写纸条或者举手提问。下面有请陈一枬女士，让我们听听她的精采故事。有请！
陈一枬：各位同学，晚上好！我来过武汉很多次了，因为我为武汉猫人内衣这个品牌做过服务，我也曾经跟你们一样充满希望，在梦想自己未来会做什么，所以我很高兴有这个机会跟大家交流，希望讲完之后我们有更多的互动。我非常感谢平安，还有经济观察报，还有武大给我们这个平台来交流。我相信你们现在快毕业了，那么你们每一个人可能都好像我以前一样，在想很多的问题，就是我未来得工作会做什么？我未来的对象是谁？我相信这是你们每个人都会想的，第二个问题我没办法回答，但是第一个问题我希望能给大家带来一些启发。
我觉得有一本书给的启发很多，这个就是书名，就是大部分拥有财富与权势的人并不是生态就是充满才干、具有教养或者是充满魅力的他们变的有财富有权力，是因为他们想变得有财富，有权力。就是说，没有目标你是没办法前进的。我真的很相信，你想自己变得有多好，是跟你的目标息息相关的，我们的人生就是一个旅程，是永远不可以停下来的，当你在这个旅程当中需要做很多的选择，有正确的，有错误的，但是我们总要选择。在这个过程当中，我们是锻炼自己的性格，一个人有不同的性格，有一些是负面的，有一些是正面的，有这些是很强的，有一些是很弱的，我觉得上大学的过程是发现自己的过程，怎么去改善你弱的方面，发扬你好的方面，从这个发现的过程当中积累很好的经验，经验就是你的财富，然后你就向你的目标去发展，去前进。我最近看了一本书，它分析了很多成功的认识，我不知道有没有中文本版，名字叫《边缘人》，这种人就是跟普通人不一样，他非常成功，首先这种人有才华，第二要非常努力，但是最重要的就是有机遇。他在这个时间，他抓住到这个机遇，所以他就比所有人成功。它有很多实实在在的案例，比尔盖茨是1955年出生的，那么在1955年出生的几个成功人士都是IT业的成功人士，在他们20多岁的时候正好是电脑行业发展很快的时候，我也是1955年出生，我介入了广告行业。
我在自己的人生当中也做了一个选择，其实我是在香港出生的，我的爷爷是1950年的时候大部分在香港的人都是从大陆过去的，当时香港是什么都没有的，所有人去香港都是从零开始的。我的祖父是比较好，他跟你们一样有一个财富就是大学毕业，他当了交通银行的总经理，我的父亲也是当银行总经理，所以我从小就比较富裕，家里都有用人的，我在香港上小学，很多朋友都是外国人，当时的香港是英国人统治的，我自己看的是英文书，听的是英文，我根本不知道中国，我甚至觉得自己是外国人，对大陆有恐惧，只想去美国。我当时去美国念大学，我要在97年之前留在美国，我当时就选择了做广告，我家里都是做金融行业的，当时律师跟我说，你在美国做什么？我说我做广告，他们说我没希望了，于是我没办法，只好回香港。我家里人都是金融行业的人，所以我没有人可以靠，我在三年级的时候听了一个报告，突然觉得自己非常喜欢广告。有一件事情我非常后悔，我在大学的时候修的是法文，没有学中文，我现在演讲根本就没有演讲稿，为什么？因为我根本看不懂，我为了这个事到现在都很后悔。我在三年级的时候去一个学校的报纸做广告，去找一个店跟店长说，我给你做广告方案，我坚持自己去找机会。到了香港以后我就自己去广告公司，我写的求职信都没有回音，我打电话去问，别人说我们不要没有经验的人，但是我坚持让他们试试我，最后终于得到了一份工作。其实这个是非常偶然的，因为我真的非常努力去做准备，自己去找经验。当时我去做广告的时候我父母非常反对，因为当时美国70年代广告很火，可香港那时候不行，我家里人希望我做律师，做银行家，做广告太不专业。当时香港不开放，我84年的时候就移民去加拿大了，因为当时没有人去，我当时在一个国际广告公司做了四年，当时有机会参与很多国际的企业在这个市场做这个事情，88年我又回到香港，因为我发现加拿大税收太高了，我先回香港起码可以省税。89年我开始做中国广告，这个路是一个机会，一个机遇，但是当时我不知道。所以我的背景有一些中西合璧，我是中国人，起码有一点中国人的价值观，但是我受的西方教育，是个香蕉人。
另外一方面呢，我非常热爱广告，我三年级的时候听了一个报告，我当时确定自己一定要做广告，有了这个目标之后我就做了30年，就是从这个大公司到了一个小公司，然后去了加拿大，一路走下去，我刚才说有一个很重要的发展，就是89年开始进入大陆。因为89年大陆刚刚开放，我有一个客户叫绿箭口香糖，还有达能，潘婷，芬必得等等，我们在90年代我觉得很好，我做了很多市场没有的东西，在媒体方面当时我们赞助的第一个电视收视率，当时没有电视收视率的，没有广告监察的，我们为客户做了很多的工作，这些经验都非常的宝贵。机遇给你，如果你抓得住，就会变成经验，经验积累下来就会变成你的财富。我正好赶上了中国90年代广告业大发展的时期，所以取得的一些成绩，我的老板是美国人，因为我做了很多年，所以他对我很信任，给我很多的自由，所以我开拓了很多的业务，我开了公关公司，（CRN）公司，这培育了我做一个创业者，在这个过程当中我学了很多很多从零开始的经验，这不是一个打工仔的心态。我觉得我去外国之后，外国的文化对我的启发非常大，第二，我选择了一个创意的行业，跟我们家人传统的行业不一样，这30年当中很多行业找过我，我也考虑过，但是我还是觉得，如果一个公司能够满足我的话，我是不愿意离开的，我不是很喜欢跳槽。曾经我记得在2000年的时候我想离开，当时李嘉诚的儿子叫李泽楷找过我帮忙，我觉得机会很好我就去了，他跟我说，现在股票涨得很快，如果给你这个股权你做不做？我当时就觉得特别好，可最后还是没去，为什么？我的老板不让我去，于是我就留下来了。当时那个股权是1块美金买的，可卖出去的时候是1000块，当时完全想象不到，我发现很多时候我都感到，广告这个行业是摸不着的东西，但是忠诚却是有回报的。
最后我决定自己发展创业，就是我刚才说的，我不甘心继续打工，我一直有一个梦想，就是做了这么多年都没有发现中国人自己的大的广告公司，都是外国人的。我们中国的广告市场非常大，但是广告公司却都非常小，所以我很想用十年的时间有机会做到一个中国人掌控的，国际的大型的广告公司，最终我创造了威汉。当然有很大的风险了，虽然风大雨大，但还是有回报的。如果你能更明白自己的话，你可以发挥自己的强项，我本来就没有想过我是什么人，我只是顺其自然的做，大概在3、4个月前有一个朋友，他做的是CEO个人培训的，他就是给这些CEO分析他们是什么性格，应该怎么扬长避短，其中有九个性格，这个朋友请我来做这些CEO的导师，让我先做一个性格测试，我不知道大家觉得自己是什么人格，但是他这九个人格当中主要还是关于“智，仁，勇”的因素，他说每一个领导的人才都有九个人格，只是偏向各有不同。我是必须偏向8号，勇气，另外就是优越，连同乐观，还有共鸣，主要偏向8号。所以在我们建立威汉过程当中，我们的性格是影响我们的创业的。我是1979年开始加入这个公司的，我觉得你们每个人都有三个角色可以做，一个是技术人员，1984年我移居加拿大，这段时期我锻炼了我的国际观，等回来香港之后，我又是学如何做一个经理，92年的时候我们的公司进入大陆，94年进入上海，广州，这个时候我就开始做企业家，在特同公司开拓自己的事业领域，直到我开创了威汉。05年10月我自己重新创业，现在威汉的成绩非常不错，拿了很多的奖项，建立了很多的分公司，我非常骄傲的是香港大学用威汉做了一个教学案例，甚至BBC也做了一个专门的报告，就是我们如何建立威汉，我们是跟瑞安集团同等来比，我觉得非常不错。
目前我们服务的客户有国际的企业，比如说奔驰，雅士蓝黛，还有大宝，万科，老板电器，百年润发，也有一些香港的企业，比如念慈庵，国内的公司做不到国际，而国际的企业也很难估计本土，而我们却有这个优势。现在广告行业有一个趋势，就是不断的合并收购形成很多很大的集团，中国的广告公司有12万，你在12万当中多你一个不多，少你一个不少，你不是最大，也不是最好，你刚刚起步如何去做呢？这个挑战是非常大的。另外一个问题是我想做国际客户，比如说我们以前是做宝洁，现在做不了了，因为宝洁现在只做四个广告公司，另外广告公司的现金流很重要，最后一个就是人才。比如说我们现在开业很顺利，就是因为我们的人才很多，你如何吸引人才进入你的企业，这也是否长关键的。还有一个就是流行新媒体，新媒体是需要投资的，我们如何平衡这些矛盾，这都是创业当中的挑战。
首先，我们的名字为什么叫威汉？就是因为我们希望中国人威风，所以叫威汉，而我们的英文单词里面用的是WE，一个是指我们，一个是指东西合璧。还有一句话，三岁定八十，我不想做小公司，我希望做大公司，开始的时候我第一个电话打的是谁？就是一个中国的媒体集团，我问他有没有兴趣投资？他说没问题，你想要多少钱？第二个电话我打给以前的一个老板，我告诉他我要离开了，他当时就恭喜我，然后也很愿意给我投资。第三个就是我在北京的总经理，他一听说我走了，他们也都走了，因为他们跟我一样有这样的梦想，就是在中国做一个独家的广告公司。我们的第一步决定不做小平台，不是一个小的公关公司，我们就要抓住重心，我们要做品牌策划公司，所以我们当时按照一个非常高的目标来做大客户，我们比较荣幸，我们第一个大客户就是曼秀雷敦，我记得在上海的第一个大客户就是上汽的一个品牌，当时需要比稿，有很多公司竞争，我们只有三个人，人数比较少，客户对我们提出置疑，我就回答，我们一定会做到最好，客户最后把单给了我们，我曾经问过客户为什么选择我们？客户说，就因为我们是刚刚建立的公司，所以我们不能失败。
介绍一下我们做过的一些品牌，首先一个是荣威，上汽希望建立自己的品牌，所以当时就买了两个汽车的版权，然后自己创造，命名，我们就把他命名为荣威，这个标志也是典型的中西合璧了，图片上的石子是中国的狮子，上面有中国红，也有金色，也有黑色的权威，这是个典型的中西合璧的标志。大家知道汽车有很多种，德国是技术，美国就是大，日本就是生活化，而英国的风格就是绅士，于是我们打个理念就是“中国的绅士”，接下来我们做的广告就是非常大的，我们在停车场做的专门给荣威车主用的跑道，还有展示厅，甚至做如何像绅士一样生活的书，08年四月荣威推出了针对年轻人设计的车型，我们同样有适合年轻人的广告创意。最近上汽收购了荣威，这个品牌是英国的，然后上汽就用这个品牌去英国打市场，这就是典型的中国品牌国际化。中国的有钱人是比全球有钱人年轻很多的，在国外的有钱人大部分是45岁以上的，而中国的有钱人大部分在45岁以下，所以我们后来还选择了黄晓明做广告。
（看图片） ，这个是吴小莉，雅诗兰黛，这个是我和我的女儿，下面这个是百年润发，我们从零开始，到定位，到命名，到拍广告，一路走来积累了很多很多的经验，有句话说，时机：不曾不再。现在这个机遇是非常难得的，现在所有的目光都在中国，外国人的东西会在用东方人的角度重新解读，所以我觉得这个机会太难得了，大家活在这个时机是非常命运的，大家一定要抓住。同时，讲机会是没用的，要做出来。你要用你的行动感动别人，用你的勇气来抓住机会。有一个投资者说过，别人很贪婪的时候你就要小心，别人很小心的时候你就去做。但是我们还要有使命感，那么多人都有统一的使命，统一的价值观你才能成功，所以大家要一起创造，最后有一个就是，大家要诚信。有一个故事，我创业两年后出了一个大问题，我香港公司的四个股东说，我们想买回来我们两个投资者的股份，为什么？因为香港开始赚钱了，他觉得这两个投资者没有贡献，我们不应该分红给他们。我说，如果他们不愿意卖呢？他们就说，他们不卖我们就退出，而且我还会拿走艘有的客户。我当时非常为难，最后我决定还是不改变，我宁愿没有香港市场，从头来我都愿意，但是我不能没有诚信。当然客户的意愿也是非常重要的，在创业当中，从你的人格，勇气，经验各个方面都要做到最好，才能取得成功。
每个人都会有感到害怕的时候，我觉得在我的创业当中也有恐惧，但是我非常自信。我离开公司的时候，是放弃了一个非常稳定的环境，我做好了最坏的打算，不成功的话你有没有能力挽回？这些我都打算过，很多人害怕落后，我就是这样的人，我非常害怕落后，一个人一定是有渴望的，用这种渴望来克服自己的恐惧。我小时候没有国家观念，但是通过这20多年，我非常自豪自己是中国人，对国家民族的一种认同就是我的驱动力，这个过程当中大家坐在一起，共同努力，相互支持，这也是非常重要的。一个人是完不成这么大的事业的，一定需要大家的参与，所以我当时创业的时候只拿了49%的股权，你对自己的公司有信心，你根本不需要最大的股权。不过在平衡团结和权力的过程当中，也需要一些技巧。总之，30年之中，我们大家一起定下了目标，我们要做中国自己的广告品牌，我们的价值观是自主，我们对自己的工作非常自豪，最后一个价值观就是“自家”，这是比较中国化的。我们最后的使命就是帮助中国国际的品牌本土化，本土的品牌国际化。
有一本书写得很好，它总结了如果现在大家去面试，用人单位会选择什么样的人才？第一，符合公司的核心价值观的人，我认为价值观是很难改的，但是技能是可以培训的，所以我自己很相信态度胜过技术。第二，无须管理的人，第三，有的不是“工作”而是责任心，好的人才会完全他们的承诺，对工作充满激情，好的人才有了成绩会照亮别人，出了问题会反省自己。最后，有热情，有好奇心，有勇气，别人不做的我们去做，有眼光，就是看到一点可能别人没看到的东西，有魅力，有说服力，东西都是一样的，但是你可以说到别人觉得这东西不一样。所以我给大家提六个建议，
第一，抓住机遇，第二，找到你爱的东西，做你所爱的，爱你所做的。比如我很幸运在大学三年级的时候找到了我最喜欢的工作，到现在依然喜欢。第三，专注，学很容易，但是精很难。很多名校怎么看学生？主要就是看学生是否多参加很多活动，有没有很擅长的东西，我觉得专注做好一件事情是一个成功的要素。第四，道德与承诺，就是说到做到，第五，有危机感，我要把目光放长远，看到未来的趋势，最后一个就是自信。总结一句，你想要多好，你目标定得多高，你的成就就会有多大！
今天跟大家分享了我30年的历程，主要想告诉大家的就是，抓住机遇，努力奋斗，通过努力就会积累更多的经验，经验就是你最宝贵的财产！谢谢大家！
主持人：很精彩的演讲，陈女士刚才通过她自己经历的事情，包括公司的案例，给我们讲述了从给别人做事，到自己创业，困难成功等等非常多的人生体验，首先感谢陈女士精采的演讲。下面有请两位嘉宾上台，大家一起来互动。
平安经理：我很认真的听了，也非常的感动，我有一个体会就是，凡成功者都是有大致特征的，一个就是他们无论在自己很弱小的时候，还是在处于逆境的时候，他自己的那份雄心壮志，那份愿景从来没有磨灭过，从来没有放弃过。今天我们在座的各位可能也是刚刚不如社会，我想你现在给自然定下来一个什么样的愿景目标，什么样的雄心，你关键还是要看你是不是50年不变？陈女士说，从打工开始到自己创业，她的梦想从来没有改变过，这个给我印象非常深。还有一点就是一个原则，其实我们说“仁义礼智信”很容易，当面临一个痛苦抉择的时候，可能需要的就不是你的认知，而是你的勇气。刚才陈女士讲到，有两个股东拿着客户威胁她，这个时候就需要勇气，需要放弃，当然也需要智慧，就是当发生突发状况的时候如何应对，这是第二个让我印象深刻的体会。第三个体会就是对人才的理解，什么是人才？就是能够和这个岗位向适合的人才，我未必是要特别高，特别好，未必是要最最好，只要他能跟这个岗位相适应，他就是人才。陈女士也说得很清楚，人才不光是要发现，还要留得住，不但留得住，还要让他们有内部创业的意愿，这个就是要留得住心，我想这也是在陈女士的演讲让我感受到的。
主持人：谢谢秦总，我能够感觉到，秦总对管理和用人这块，可能跟陈女士有很多的共同观念，是有同感吗？特别是到了最后一部分的时候，陈女士列了几条，包括价值观，建议等等，我也非常赞同。技术我可以培训，但是这个价值观，态度就基本上很难再改变了，包括我们报社也是，如果你价值观跟我们不一致，就算你水平很高，那也没有办法在一起合作。下面有请文书记谈谈感想。
文书记：感想秦总已经总结完了，我觉得陈女士精采的人生经历让我感受非常深，只要一个人下了决心做一件事情，一定会取得成功，只要大家下决心，就像今天的陈女士一样，把一件事情做好，不一定成绩最优秀，但是一定能成为一个有所成的人。第二个，秦总有一个总结我很赞同，刚才我也看到陈女士和她的女儿做的广告，我觉得非常好，一个人的事业和家庭，尤其对于女性而言矛盾会更突出一点，所以我觉得陈女士是一个非常善于制订时间，很善于制订目标的人，这个不光是值得女生，也非常值得男生学习。
主持人：我相信同学们也会有很多的问题，我们大家可以提问，可以问陈女士，也可以问秦总。
提问1：陈女士你好，作为一个武大学生对您的到来表示热烈的欢迎。我要感叹一下，您看起来非常年轻，所以如果不是我们的书记还有您中途透露，我真看不出您超过了50岁，所以您给我的感觉，年轻来自于您不老的心态，向上的心态。我对您最大的好奇点就是，作为一个女性，能够在如狼似虎的商界，尤其是华人商界能够争得一席之地，而且您又有一个非常和谐的家庭，可以说是既顾内又顾外，于是我产生了一个问题，在现在这样一个男性社会里，您到底是如何内外兼顾的这么好，有什么杀手锏？
陈一枬：谢谢你，我自己觉得我成功的关键第一就是，我生在这个时代，就是这个机遇。1989年进来中国，之前在美国广告很发达的时候我去了美国学广告，回来国内的时候正好国内又开始发展广告，这个机遇非常好，我是这个先锋者，这个是需要冒险的。89年香港人是不愿意来大陆的，而我不这么感觉，可能就是我的这种好奇心，向往挑战，越难的东西我越想去做，比如说学中文很难，真的太难了，但是我还是要去做。我就是有一种征服困难的欲望。另外在家庭方面，其实我给我的女儿很大的自由，也给了她们很高的指标，你完成你的责任你就可以有自由，其实这也是一种价值观的问题，我一定要求我两个女儿有精一点的东西，她们两个都是运动员，是花样滑冰香港队的代表，一个是参加过冬奥会的，为什么要让她们做运动，就是要让她们学会专注。
主持人：我简单的点评几句，第一，刚才这位男同学问的杀手锏，其实在幻灯片里面都提到了，就是把握机遇，把握机遇要有勇气，进那些还没有红海的地方，还有一个培养女儿，陈女士肯定付出了很大的心血， 不然两位女儿也不会有这么出色的成绩，不仅在运动方面非常出色，在工作方面也同样出色。
提问2：我想问一个问题，就是陈女士刚才在提到了立足本土传媒巨头的构想，您能不能简略的描绘一下这个蓝图，比如说这个市场占有率或者资产是多少？还有一个就是，您提到的国际传媒巨头，如何和现在的一些传媒巨头竞争，您的竞争力再哪？另外就是，中国在很大程度上建了大的传媒集团，您对这些运作怎么看待？
陈一枬：我觉得蓝图是这样的，最突地时候我们的市场是空的，什么都没有，我们没有品牌，没有广告业，可能是开始在80年代中国没有大的广告公司，大公司的收购合并是有一定好处的，只不过当时的员工没有积极性的。但是现在反过来了，很多国外大公司的中国总裁都是外国人，他们会把全球的公司的二把手，三把手派到中国来，一朝天子一朝臣，现在很多小公司都没有决定能力的，都是大公司来决定，另外很多小的公司做得还不错，但是有一个问题就是没有国际化，他们没有一种国际语言，这种国际语言指的是做事方法不是国际的方法，员工做事不能激情投入。而我们公司的竞争力就在这里，我们充满激情，我生再一个电视的时代，我看的第一个广告我到现在都记得，就是一个复印机的广告，当时这个广告带给我的感动我现在都记得，这种激情就是我前进的动力。
提问3：陈女士您好刚才听您提到关于人才的问题，人才最重要的是价值观，大学是人身心态价值观形成的主要时期，那么我想问一下诸位能不能给我们一些建议，就是我们应该形成一个什么样的价值观？是偏向于道德，还是偏向于个人素质，希望得到你们回答，谢谢。
陈一枬：我觉得第一个就是诚信，这个非常重要，我觉得任何的时间都是对你的同学，朋友，家人，你的诚信是非常非常重要的。第二就是真诚的投入，我觉得一件事情只要你真心的投入，我觉得你肯定是快乐的。你也许会失败，但是你一定会感受到快乐！因为现在的事件你不可能一个人做，你一定要鼓励别人跟你一起做，这个是通过你的真诚来得到的，通过你真诚的对待你的朋友，我觉得在这个阶段的价值观非常重要，之后你可能会有更多的经验积累，但是现阶段应该是诚信和真诚的投入最关键。
文书记：我觉得我就说一点，一定要像曾经走过你这样的路，而现在非常成功的前辈去学习，无论什么样的价值观，只要对自己有益的就可以，陈女士的观点只要你赞同，你就可以借鉴。
陈一枬：我补充一句，要先投入在求回报，而不要先求回报再谈投入。我开始创业的时候是没有想到回到的，我帮很多朋友的时候也没有想过回报，而最后他们都成了我的客户，所以我觉得先投入再求回报很重要。
主持人：价值观我们有很宽泛的概念，比如诚信，道德标准，我们说狭义的，比如对待一件事情的看法，大家是否遵照同一种逻辑，同一种看法，认为如果这个人这样的，或者应该这么做，就是应该有一个基本的判断，所以大家要形成一个团队精神，一定要一个起码的统一的价值观，起码大家能说到一起去。好，下面一个问题。
提问4：陈女士您好，我有几个小问题，第一个就是说，刚才您一开始就说，每个人都有性格的缺陷，那么之前赵小兰女士也来武大做过讲座，她和您一样都接受过美国的教育，美国的教育很先进，那么我们中国的教育是有缺陷的，我们如何来弥补这样的缺陷呢？如何尽快的和国际化的学生达到一样的水平？第二个问题就是说，您刚才谈到企业文化，有一个方面我觉得特别有趣，就是说您想从您原来的公司出来做互联网，而您的老板不让您走，而愿意给您一个平台支持您做互联网，这个情况应该是不多见的。这种国际企业文化如何能和我们的本土企业文化相结合呢？第三个问题就是请您说一下企业价值观和企业定位的相互关系。
陈一枬：第一个问题，我觉得你们现在的教育已经有机会看到很多国际化的案例，但是我觉得有一个很重要的是，有机会出去到外面学习，或者做一段时间，我觉得在不同的地方，比如说去两三年，去感受一下别人的生活文化，我觉得这个是你永远都会觉得收获很大的。我在加拿大美国都工作过，我第一次去美国念书的时候最大的感受就是别人的文化跟我们的不一样，现在有互联网，比以前已经国际化很多了，但是如果大家能够走出去还是更好一些。
第二个问题，国际企业文化我认为有一个好处，就是很有目标的，有一种评估你个人的指标，我觉得这个是需要的，但是同时我觉得过分去做是不对的，过分去做，比如说我因为所有的员工都是短期的，这样员工就会觉得你根本不是来培育我的，没有把我当自己人。现在我觉得有好的人才，企业应该尽量去调整自己，去配合这个人才，而不是让这个人才来适应你。
第三个问题，首先我们要先弄清楚自己做事儿的目标，你有了目标以后才有努力的方向。比如我们威汉，我们的目标就是做中国品牌国际化，这个目标一旦定下来我们就开始行动。而价值观是我们做了三年之后，总结了我们大家都认同的东西，价值观是大家感受到的，大家都有共识的东西，这才是价值观，而不是作秀做出来的，所以这个价值观的东西是大家的凝聚力造就的。
提问5：我问一个问题，比如说，我说我的价值观是踏踏实实做人，认认真真做事，我想进经济观察报，想进威汉，您怎么检测到我有这个价值观，在我应聘当中您会给我们什么建议？
陈一枬：你这个问题问得很好，价值观不是说出来的，我们肯定不会问你有什么价值观，我们会问你有什么最骄傲的事情，什么是你最喜欢的，你最激动的，这些问题问出来的时候，我们感觉到你的回答跟我们有符合的地方，或者有不符合的地方，应该是这样一个过程，而不是会具体问你有什么价值观，这么宽泛的问。
主持人：我补充一下，我感觉你关心的是如果考官问你这个问题你怎么回答？我们会挑出一个事情，比如说经济观察报上有一个报道，然后问你怎么看，用这种办法来看你的看法，感觉你的价值观。
提问6：我认为把一个职位做好，除了综合素质以外，还需要一定的个性，但是当今社会，妈妈式的严密管教的模式下，好像一部分人上完大学之后个性就丧失了，否则为什么到现在为止都没有中国人获得诺贝尔奖呢？我想听听诸位的建议，如何把职位做好，成功创业，把自己的业务做大，或者如何看待不上完大学，提前去创业，保留自己的个性，在业余时候完成学业的人？
陈一枬：我没有上过中国的大学，我不知道如何回答你的问题，我自己的经验是反过来的，因为国外的大学是绝对保留你的个性，发扬你的个性的，我自己的经验是，大学是给你发现个性，培养你勇敢表达你自己的能力。但是在工作当中，我只是在做我自己喜欢的东西，我是非常敢说话的。比如说我美国的大老板为什么比较欣赏我，就是因为我从来都是直接表达自己的看法，这是一个非常重要的成功经验。
提问7：我现在是一个大四的学生，我想问的是，如果我想去威汉公司任职的非专业的本科毕业生，你们公司的门槛有多高？
陈一枬：第一当然是我们要聘人的时候我们才会去请人，激情不是说出来的，我自己拿到第一份工作的时候，我都是非常努力的去做很多实实在在的工作，亲历亲为，我用自己的努力来拿薪水，所以这种态度是需要用事实来证明的。第二就是我们会很注重人才的语言能力，表达能力，逻辑性啊，这都是学校里面可以培训到的，但是这种才华还是需要有的。
提问8：陈女士您好，很感谢您今天的精采演讲。我觉得您和您的公司都是非常成功的，我的问题是，在这么多的国内的以及国际的公司中，您的公司脱颖而出，从成长到壮大，您的公司在成长过程中的核心竞争力是什么？
陈一枬：第一个核心竞争力就是人才，我不是一个人，我们有一个强大的团队，所以当时我们可以同步在上海，北京，香港，南京运营，所以这个团队的组成不是偶然的，因为每一个都是就十几年拼搏经验的人才，所以人才的培养培育是最重要的。加上现在的中国热，我们的定位也很准，就说这么多吧。
提问9：我的问题就是说，刚刚陈女士说，她的公司成功是源于团队，那么我想问一下你的团队是怎么组建的，是什么让你们的一堆面粉糅合成面团？
陈一枬：首先第一个团队是有十几年交情的，我们经过很多风风雨雨，以前的公司竞争是非常强烈的，很多公司也挖他们走，他们都没有离开，大家都有这种心愿，都互相了解，大家可以有一种共识。我觉得我学到的就是，我从一个技术人员，一个工程师渐渐变成一个经理人，你需要给别人一个舞台，给别人一个空间，如果你想提升自己，你一定要给别人空间，团队要前进，一定要自己提升自己。
主持人：好，谢谢陈女士，因为时间关系我们就不能再给大家更多的提问机会了。我们希望以后我们还能跟武大继续合作，再跟大家继续交流。谢谢各位嘉宾，各位同学。谢谢！
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