英国出版业争夺圣诞前市场

经济观察网 驻英国特约记者 吕品 今年的10月1日，是英国出版业的“超级星期四”，共有800种图书在这一天出版，书店、超市和网上书店纷纷为新书腾出空间，迎接即将到来的圣诞前季节。从今年开始，英国的出版业甚至还模仿流行音乐排行榜，准备推出图书圣诞排行榜。

英国是一个图书出版业十分兴旺的国家，据出版统计公司 Nielson Book 的统计，2008年英国共出版新书12万种，全年共售出图书约2亿4千万本，价值约18亿英镑。各种数码通讯手段的流行，似乎并没有降低英国人买书的兴趣。对图书版权的严格保护，又让出版社大胆推出有声读物和电子书等多种出版形式。

在“超级星期四”前一周推出的丹·布朗(Dan Brown)新书《失落的符号》(The Lost Symbol)，就在精装本之外，还同时推出全文有声光碟和缩略本有声光碟。在出版后的头四天，这本书在英国共售出超过55万本。

据英国图书发行业杂志Bookseller副主编Benedicte Page 表示，“超级星期四”并不是出版社之间刻意组织策划的行动，而是许多出版社刚好都选择在这一天作为圣诞前季节的开始，推出流行新书，希望能够进入消费者的圣诞礼单之中。据估计，每年的11－12月，适合作为圣诞礼物的非小说类精装本的销量占全年的35%。

圣诞节消费者大批购买的，当然还是流行图书。在英国的流行图书中，在非小说类(non-fiction)上，主要以明星传记见闻、旅游烹饪指南书当道，在小说类(fiction)上，则以类型小说为主。

所以在今年的图书圣诞排行榜上，在非小说类上，电视偶像名厨 Jamie Oliver 的美国烹饪之旅 Jamie's America，以及BBC自然节目主持 David Attenborough (《蓝色星球》、《地球脉动》等的主持)和Jeremy Clarkson (Top Gear 主持)的新书都可能争夺榜首位置；在小说类，除了《失落的符号》之外，引人注目的还有瑞典悬疑小说作家 Stieg Larsson 的千禧三部曲的第三部《捅了马蜂窝的女孩》(The Girl Who Kicked the Hornets' Nest)，以及《时间旅行者的妻子》的作者 Audrey Niffenegger 的新书《她的对称幽灵》(Her Fearful Symmetry)等。

对于那些难以吸引普通消费者的文学小说来说，“超级星期四”对销量帮助不大，它们往往需要借助书评和小说评奖活动获得曝光。一年一度的小说布克奖(现在已改名为 Man Booker Prize)，也把颁奖日期定在了10月份。据 Bookseller 报道，今年9月8日布克奖短候选名单(short list)公布之后，6本入选的小说共售出了约2万5千本，获奖热门《狼厅》（Wolf Hall）甚至重回畅销书排行前十。

英国愿意买书的读者多，出版社和作者也多，因此出版市场虽然繁荣，但竞争也十分激烈。“超级星期四”、图书圣诞排行榜和文学奖一样，都是不同种类图书吸引读者的重要手段。

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