苹果：乔布斯畅游长江

“说我死了的报道，都是假新闻”

网络版专稿 记者焦建 10日，《纽约时报》和《时代》的网站上放了同样的一组苹果mac广告。苹果颇具霸气的这样写作广告语：“为什么你的下一台电脑是MAC？”

乔布斯死了？

但苹果的新闻不只是正面。从六月开始，有关乔布斯病情加重的传闻便开始了。虽然苹果方面极力否认这样的说法，但是之后苹果的股价却像是坐上了过山车。7月21日，苹果财务官站出来坚持说，乔布斯的健康状况只是他的“私事”，可这却吓坏了投资者。

时间到了九月，传言越演越烈，很多消息都说，乔布斯已经死掉了。

近日，在旧金山，苹果组织了一场名为“让我们摇滚起来”的媒体见面会。所有参加的人都有这样一个最大的好奇：这场会议的真实意图是什么？

一般来讲，被人称作“伟大”史蒂夫乔布斯总会利用他表演时间里的分分秒秒来让人们感到高兴和新奇。他领导的苹果总是能够走在人们的期望之前，拿出一个又一个新点子和小玩意儿。

但是今天的乔布斯似乎已经失去了神奇，他所展示出来的，只不过是一系列ipods的新改进版，以及适合它们的广告。

所以，几乎所有的人都看出了这场游戏的真正意图，用一个比喻来说，这就是来证明一件事情：乔布斯还是能够畅游长江的。

乔布斯畅游长江

让我们用毛主席的例子来说说这个问题。1966年，毛主席准备进行一次著名的“畅游长江”的壮举。这将证明当时已经是73岁的他并没有病歪歪，相反，毛主席要证明自己的身体依然保持活力和惊人的健康，而此举将使得种种谣言不攻自破。

在那年7月的一天里，毛主席身穿泳衣，在武汉的长江边上下水畅游。陪伴他的是众多的年轻人。在后来的照片中，毛主席面带微笑，不断向人们挥舞着手臂。根据官方的报道，毛主席在一个小时的时间里一共畅游了9公里。

虽然有人对这一数字并不那么相信，但有一件事情确定无疑——畅游长江之后的毛主席，的确又健康的生活了很久。

数年前的乔布斯已经被检查出胰腺癌，而在6月的一次苹果大会上，乔布斯的状况已经引起了一系列的传言，乔布斯是不是又病了？

所以今天的会议主题确定无疑，乔布斯正是想用这样一种方式来向人们说明：“那种种说我已经死掉的传闻都是彻底的谣言。”

现场就是一次巨大的拍照秀，来自世界各处的传媒用摄像机、照片和时时博客记录了这一切。他们似乎毫不在意这其中的很多人，甚至也包括自己，已经早就为乔布斯写好了讣告，而心急的彭博新闻社甚至已经提早“错误”的刊发了其中的一个版本。

现场之后，乔布斯还在供苹果新产品线的展示厅里与媒体短暂的接触了一会儿。他迈着自己的步伐，没有任何的不舒服迹象。但是神情却无法掩饰他那常人所不可能达到的消瘦状态。有在现场的说，他的体重可能只有一百磅而已了——虽然他依然看起来无比精神，仍在为“史上最薄的ipod”欢呼。

好消息坏消息

这消息由两个方面。好的一面是，不管乔布斯的健康状况是否真的在下滑，不可否认的是，在执掌苹果过去五年的时光中，乔布斯的确度过了他职业生涯重最美好的一段时光。不仅如此，苹果今天如日中天的地位，也是因此而获得。

坏的一面是：过去的辉煌并不能够保证苹果未来的成功。过去的经验已经证实了一件事情：乔布斯的个人生活毫无疑问已经与苹果的命运交织在一起了。想象一下一个没有乔布斯的苹果公司，或者是一个没有苹果公司的乔布斯，都是件不容易的事——就像他在1985年到1997年间被放逐出苹果公司一样。

柯林斯那本《追求卓越》的书中曾经寻找过伟大企业的成功基因，拥有一个强势的领导人从来不是一个好象征。在第一代管理者谢幕之后，巨大的权力移交往往使企业难以顺利过渡。

正是乔布斯超人的想象力和创造力使苹果被从破产的边缘拯救回来，个人魅力过分蔓延的结果就是，假如这个“充满魅力”的无敌先生不再执掌苹果，它的未来将充满脆弱。

即使乔布斯继续留任，他也面临着很大的问题。魔术师也不是总能够从帽子里牵出一只兔子。苹果现在可以售出超过数以几十亿计的ipod是一个无比辉煌的成功，但现在是面临着转型的时候了。苹果能否再次成功？乔布斯是不是能够继续神奇？没有人现在就知道答案。

问题多多，麻烦不少。想要解决并不那么简单，在苹果还没能够找到一个合格的乔布斯的接班人的前提下，很多人都希望——乔布斯伙计，我很高兴你还安然无恙的活着。但赶紧再给我们点惊喜吧，快点回去工作！

《纽约时报》网站上的苹果广告

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