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到网上找乐,让快乐找到你

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13:38
2010-07-29
范宇泽 口述 网商 霹雳/整理

网商 记者 霹雳 (范宇泽 找乐网创始人之一、执行主编)

年轻人总是会关注各种时尚店铺和好玩去处。但有时候一群人凑到一起,又不知道去哪儿玩才最潮——上网搜索成了他们的第一选择。

找乐网问世前,已经有一些生活娱乐类网站出现,但相比之下,这些网站的内容十分庞杂。他们会把休闲、美食、娱乐、购物、折扣等种种内容混在一起,导致搜索效率低下。此外,有些商户自行上传到网上的玩乐资讯都以单打独斗的形式存在,时常会因为功能不全面而难以吸引眼球。

这一切都让我们的创始团队想到,不如创立一个专门的国际休闲娱乐网站,整合好玩又热闹的店铺讯息,让爱玩爱闹的年轻人足不出户,尽享全城娱乐胜地。

给自己找乐

当找乐网还只是个想法的时候,我是个纯粹的媒体人。做广告、做音乐、做策划,当然生活里少不了吃喝玩乐。上网搜索哪些地方好玩儿、哪些人会玩儿,却发现几乎找不到想要的信息。那些打着“专业娱乐休闲网站”招牌的站点,不是格调不高,就是种类混杂,用户体验可以说是很差。

找乐网就在这样的背景之下应运而生。

2009年4月,北京“东区国际写字楼”一个租金特便宜的小办公室里,我和另外几个创始人启动了“找乐”之旅。一开始,我们都雄心勃勃,把创业的目标定得很大——我们打算让找乐网的内容囊括预定、打折、优惠、时尚、明星、博客、社区交友等多元化服务,做成一个名副其实的整合营销类网站。“一种线上线下互通的奇妙人生”,这是我们当时所想到的最完美诠释。为了达成这样的目的,我们有针对性地设计了不少别出心裁的版块,比如虚拟城市、虚拟店铺等。其实当时我们也拿不准用户会不会喜欢我们设计的这些版块,全当给自己“找乐”了。

2008年底,第一版的“找乐网”北京站正式上线,澳大利亚悉尼站也同步上线。大家的心情都很复杂,既有忐忑不安,但同时又信心满满,对我们设计的页面、栏目能否受到年轻人欢迎这件事毫不怀疑。事实证明,我们的努力没有白费。找乐网第一天访问量竟然一举突破了50万次。想起之前我们几天几夜不眠不休、不脱衣服也不洗澡地苦干,我兴奋得眼眶都湿润了。

线上打工,线下消费

遗憾的是,新生的找乐网没能摆脱传统生活娱乐打折网站的影子。最受欢迎的版块仍旧集中在消费者下载优惠券这块——用户注册下载优惠券,商家依靠返点盈利,一切看上去就是个并不高级的打折网。

“决不能把找乐网做成一个用户需要打折信息时才会看上几眼的单调、无趣的资讯网站。”沮丧之余,我们发现,“杂而全”并不是最好的选择,只有更明确清晰的定位才能令找乐网脱颖而出。

我们决定,在一直坚持只做“玩”的基础上,将玩儿的内容更加精品化,把最好、最全面、最有特色的玩乐去处介绍给所有人。

此外,在与商家的合作方式上,我们也试图寻找不同于以往的模式——在找乐网,商家得到的不只是一个信息堆砌的广告位,我们为他们量身订做宣传造势,商家还可以在我们的虚拟城市里拥有属于自己的虚拟店铺。

找乐网的用户则可以在自己的主页上传中意的娱乐宝地,搜索广受好评的好玩店铺。更有意思的是,在即将登场的第三版找乐网上,用户将可以去虚拟店铺打工挣钱,再到与现实世界对应的店铺里按一定比例兑换消费。比如,用户可通过转发与该品牌有关帖子的数量赚取和积累点数,到实体店兑换实物。

这项功能大大迎合了年轻用户们“边玩边赚”的心理。说起开设这个功能的灵感,其实来自于我看过的一部电影:每个人只要躺在机器里面,戴上一副特制的眼镜,就可以过另外一个人的人生,那个人生什么都可以做,有点像阿凡达,但感觉更真实。

“你在现实中不能做的事儿,我可以在网上让你实现;而你在网络世界中做的事情,也直接造福了你的现实生活。”这就是我们想要的。

虚拟与现实对接

有了虚拟城市和虚拟店铺,怎么才能让线上和线下的生活无缝对接?这是我一直在思考的问题。

对了,地图!用地图把真实城市与虚拟城市匹配起来,这样一来,我们更像是一个寻找娱乐场所的GPS卫星定位系统,或者是一个宣传推广型的“类分众”媒体。“乐子”慢慢出现,越来越有味道。

在地图的架构上规划虚拟城市,在虚拟城市的版图里建设虚拟店铺。更重要的是,每个虚拟店铺都可以在现实社会里找到实体。对于我们的用户来讲,这种严格的匹配带来了安全感,也大大提高了用户对应商户选择的效率。

与此同时,对于加入找乐网的商家来讲,我们给予它独立建设二级页面的权限,用于打造自己的虚拟店铺。此外,通过与用户的网络交流,也可以帮助商家深化与用户的感情,对品牌宣传效果不俗。

由于我本身对娱乐圈有所了解,喜欢唱歌还差点成了“快乐男声”,因此,我把这些“乐子”也加入到了找乐网当中。“乐界明星”整合了红人的概念,把明星资讯这种传统的新闻模式融入到虚拟城市里,让网站看上去多了不少娱乐气氛。而最终我希望,找乐网能将社交类网站和媒体完美结合,同时也和现实生活结合得更加密切。比如现在很火的开心网和美空网,都有着我们可资借鉴的优势。

找乐网的团队非常年轻,也很开放,甚至还有不少大学生在这里实习,既是工作,也是玩儿。我非常明白,每一个网站的缔造者同时也正代表着他的目标人群。这样的我们做出来的东西,相信最能贴近爱玩会玩的年轻人。但是,一个人玩什么都会疲惫,只有过生活才不会疲惫。所以我们把现实世界的玩和虚拟世界的生活结合起来,去颠覆传统的生活方式。在找乐网,你可以找到快乐,也可以让快乐找到你。

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