404 Not Found

404 Not Found


nginx
肖水龙:普通消费行业不适合投资(2)
肖水龙
22:34
2011-01-25
订阅
 1  |  2 

消费空间孕育潜力

我国“消费”产业拓展空间究竟有多大?与主要经济体相比,我国的消费显得严重“不足”,差距巨大——2008年美国消费对GDP的贡献度约为70%,俄罗斯消费占GDP的比重在60%以上,日本消费占GDP的比重为55%,同为发展中国家的亚洲国家——印度消费对GDP的贡献也常常超过60%,那么我国消费对GDP的贡献呢?2008年还只有36%,与上述国家相差几乎一半。

也正因为这个巨大的差距,才给消费行业预留了巨大的发展潜力,给消费行业的投资者们带来巨大的投资机会。麦肯锡研究认为,中国出台的多项刺激消费的政策,可以促使消费占GDP的比重在2025年前增至45%~50%。那么,如果按照2009年社会消费总额125343亿元、对GDP的贡献度37%计,今后每年消费对GDP的贡献度至少增加0.5个百分点,也就是说每年消费将能新增至少数百亿元的市场规模。

在如此大的消费增量市场里面,本就已经变得“热闹非凡”的PE、VC行业,如何来面对消费这个热门行业呢?我要强调的仍然是“冷静地对待、理智地投资”。

在流动性泛滥的当下,对创新技术模式形成强大助推的PE、VC行业已“炙手可热”。坦白地说,现在的创投PE市场有如国内一些城市的交通秩序:热闹、拥挤、抢道,在这样的环境下驾车,不但要安全行车,还要合理把位,果敢通行,否则你等在路上或堵在路上,总是过不去。

做投资也是如此,在安全、稳健的同时,敏锐发现,及时“卡位”,果敢出手,否则就可能被别人“抢了道”。当然,投资如同驾车,安全永远是第一位的。如果情况不明,宁可停下来等一等。

如何投资消费行业

如何安全、果敢地出手消费行业呢?

首先得从各行各业的大消费中理出头绪来。普通的消费行业其实并不适合投资,创东方将目光对准的是“新消费”。什么是“新消费”呢?“新消费”涉及的是消费升级,人口驱动型、品牌消费型、连锁服务型等等。

实际上,新消费就是高端的个性消费,包含有形产品如品牌服务,也包括无形服务如电影院线业务等。通俗地讲,新消费就是品牌消费,就是时尚消费。新消费已经超过了产品或服务本身,而是消费者心理的外在表现,是消费者精神世界的具体表达,是个性文化的具体传播,而产品或服务实际上仅仅是一个表达载体而已,比如你穿某种类型的衣服不是为了取暖,而是表达你是哪种类型的人。而且,品牌越有名气越好,还要具备一定档次。

最终如何聚焦消费投资目标呢?

新消费企业要根据上述特性,用创新、轻巧的方法定位自己、发展自己。投资者考量新消费类公司,除了首先要有经营规模或创新模式外,还要对新消费企业做到“三要”:一要看得远,对未来3~5年的消费趋势看清楚;二要拓得广,尽量把销售推广到地级甚至县级市区去;三要做得深,单点或单店的销售金额要不断扩大,达到较高水平。

除了上述三点看清楚外,还需要做到哪些呢?

万变不离其宗,还是要回到此前我所强调的投资秘诀“四面十方”,也就是第一面,首先要看准一个团队,尤其是企业的领导人要富有激情、和善诚信、专业敬业、善于学习;第二面,发掘两个优势,寻找优势行业中的优势企业;第三面,弄清三个模式,即业务模式、盈利模式、营销模式;第四面,关注四个指标,即销售收入、净利润、销售净利润、利润增长率。这就是我所强调的投资“四个方面”、“十个方面的标准”。

 1  |  2 
经济观察网相关产品
网友昵称:
会员登陆