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   [编者按]实体经济突然疲弱,虚拟经济持续塌陷,华尔街威权瞬间瓦解,似乎一夜之间,这个世界突然进入了一个动荡时代。

    现实在动荡的不确定时期里日新月异,不过,虽然外部冲击无法被规划,但是可能的情景往往能够预见,这就是在这个时期存在着行动纲领的理由。如果我们注定要经历一次金融恐慌之后的萧条,企业能做什么?此刻,企业该如何去关注他的销售、市场地位和利润,又该如何关注其财务实力以及流动资金

    管理者显然需要做出权衡,我们将在接下来的几期,陆续呈现商业军团领军者们的洞见,看他们如何思考从可能的困境中脱身并将动荡、不确定转化为机会的。

公司行动纲领
□ 不确定期的公司行动纲领
  连续四年持续创纪录的利润之后,企业却骤然沉没,这是世界最大投资银行之一雷曼兄弟的破产带给我们的一个教训:利润是企业的目标,但是在动荡时期,作为手段的流动资金更加重要,它在此时已是企业生存的必需品。

  

    好消息是,萧条往往是很多本默默无闻的企业成为行业领先者的契机。管理咨询机构麦肯锡 (McKinsey&Com-pany)发现,萧条之后,大多数行业领先者都具备一些共同特征:在进入经济衰退时,他们大都信贷水平较低;能够很好地控制运营成本,并在其产品和业务开展的地域上,进行多样化管理。 [全文]

 

宅急送:背水一战
    让5000多名员工 “放假”,把20余家分公司的管理权上收,将普通货物和快件业务分拆并重组市场、运
营、保障三大体系,尽管争议不断且阻力重重,作为北京宅急送快运股份有限公司(简称“宅急送”)的总裁,49岁的陈平正坚持把公司成立14年来最重大的一场变革推向纵深。

九三油脂防御战
    九三油脂董事长兼总经理田仁礼10月9日在接受本报专访时表示,九三油脂生存在市场竞争的夹缝中,在
恶劣的竞争环境中能活下来不容易,公司目前采取谨慎投资的策略,稳定规模,立足国内,规避风险,适机再求发展。
 

联想“囤粮”
    在全球经济放缓的当下,或许再也没有比手里握着充裕的现金更安全的了。联想集团董事局主席杨元庆说
:“冬天来了,谁能熬过去,得看谁的衣服厚。”

中芯国际:逆势扩张
    在连续五季度亏损,彻底更换产能的状况下,中芯国际仍在加紧设厂逆势扩张,资本开支大幅增加。尽管
中芯国际对外轻松表示,公司对于第三季度营收增长5%-8%的预期仍然保持良好信心;但分析人士对于其承诺今年第四季度前实现扭亏仍表担忧。

松下冬季攻势 艰难世道“赌命”全球化
   中国人享用国庆长假时,日本松下公司(简称“松下”)正展开其关键性的变革。使用了90年的“松下电器
产业株式会社”,从今年10月1日起更名为“Panasonic株式会社”,松下将其全球所有产品统归“Panasonic”旗下。
   这是这家公司要在10年的时间里做到行业第一计划的一部分。松下近期还不断放出一些激励人心的消息:
提高产量、投资新工厂,增加销售店面。面对不确定的未来,很多公司都选择收缩战线,松下却对全球化表现出少有的高调。

朗盛倚重新兴市场
  “欧美市场需求的衰退还是给我们带来了现实的挑战。幸运的是,我们进行战略调整对‘金砖四国’和亚
太市场的投资被证明是非常明智和及时的。”朗盛公司董事会主席贺德满博士(Dr.AxelC.Heitmann)告诉本报,在经济环境恶化的情况下,朗盛保持了稳定,获得了新的增长机遇。

领军者言
陈峰“收拳”
  油价飙升及需求疲弱,使全球航空公司共同面临着生存重压,中国第四大航空运输企业海航集团有限公司(简称“海航”)也不例外。面对接连倒闭或被迫重组的国外同行,55岁的海航掌门人陈峰并不担心公司的生存问题。在日前的一次演讲中,他用一贯的说书般自信而生动的语言表示,“海航有信心挺过寒冬,迎来美好的春天”。

李书福十八字诀

  作为中国汽车业的自主品牌,吉利汽车本来资金链就相对薄弱,现在要面临中国宏观经济下一步充满变数、汽车行业性低潮的不利局面。但是吉利汽车的掌舵人李书福面对这一切时,表示他并不沮丧,反而有点兴奋,他说从去年起就在热身,现在正要在“冬泳”中一展拳脚。

如家CEO孙坚:“冬泳”而非“冬眠”

  2008年,孙坚选定的如家主题词是“保持竞争优势的发展”,此前的三年中,这个词分别是高速发展、健康而高速发展、清醒而健康的发展。
    定语的变化,反映出如家在不同市场环境下做出的有针对性的战略选择。在成本上涨、需求减缓以及资本退潮、行业从疯狂逐步回归理性的2008年,如家选择了放慢扩张、练好内功的策略。

钱大群:调动全球资源布局中国

    面对一片准备“过冬”的焦虑和踟躇,和很多老资格的企业家一样,IBM大中华区执行总裁钱大群仍保持着从历史中寻找借鉴的习惯,不同的是,这次他更多地从眼下的微妙局势中看到了IBM在中国业务增长的走势。

马化腾:未来三年不能过分谨慎  

目前的经济环境下,对于中国的互联网企业来说又是一个怎样的局面呢?腾讯的掌舵人马化腾特别强调,要有“时刻准备”的危机意识和立足长远,他认为自己的秘诀在于不计较短期的账面利润数字,不做短命的产品,不录用人品不好的职业经理人。

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