【乌鸦嘴：报道一切坏消息】

事件：唯品会的口号是“一家专门做特卖的网站”。而其早前的定位其实是做奢侈品，发展并不顺，之后立即转变战略以闪购的方式做二三线品牌的尾货，受众主要为二三四线城市25岁-35岁的白领消费者。

闪购，也就是限时特卖。唯品会定期定时推出约100个品牌商品，以原价1-5 折的价格供限时限量抢购。

唯品会以服装为主，此外还囊括了美妆、皮具、家居、小家电、母婴等多种商品。据公开数据显示，目前与唯品会合作的品牌有近8000个，其中有超过1100个品牌的独家销售权。唯品会内部人士表示，目前销量最大的是中档产品。

业内人士称，“看唯品会那么多品牌，除了少部分是真正的牌子之外，其他哪个品牌你平时有听说过？有在线下见到过？大部分都是杂牌而已。” 唯品会的受众定位在二三四线城市，相比下，一线城市的用户就相对少得多。

与其他电商不同，一向以来，唯品会都将主要精力放在线下。无论是占重比的物流，是300人的买手团队，还是其绑定的上千家品牌。而相较于这些线下内容，唯品会的网站则显得过于简陋。

据唯品会的营运数据显示，2013年唯品会第4季度运营费用为1.3亿美元，比2012年第四季度的6412万美元增长108.6%。该季度物流费用在营收中的占比为11.2%、营销费用占4.4%、行政管理费用占2.2%、技术与内容费用占2.7%。

通过这份各项费用数据可以看出，唯品会对线上的技术与内容投入较小，并不十分看重。

资本市场上，唯品会被称为“妖股”。2014年7月10日，唯品会收盘价为187.16美元，相对上市首日的涨幅高达3302.91%，目前市值为105.76亿美元。在唯品会股价一路飙涨期间，不止一家浑水机构试图做空，均以失败告终。

公司：广州唯品会信息科技有限公司

报道媒体：理财周报

上榜理由：唯品会原来定位做奢侈品，但由于发展不顺，之后立即转变战略，目前除少部分是真正的牌子之外，其他大部分都是杂牌。

一句话点评：唯品会是披着电商的壳做传统行业？