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编者按:距离年底还有一个月时间,但是众多车企的高管们已经在盼着2008年早点过去。

在这个极具不确定性的年份里,中国汽车业与其全球同行们一道经历了太多的无奈、困惑与挣扎。尽管他们也知道2008年过后,2009年可能会面临更多的无奈、困惑与挣扎。

在这个行业骤冷的灰色年份里,仍然有快乐的企业、产品和个人在享受冬日暖阳。如同托尔斯泰的那句名言:幸福都很相似,不幸却各有各的不幸。

2008年,谁是中国汽车业中最幸福或比较不幸的企业?2009年,谁又最可能成为幸福者?

为此,我们策划了此次“年终系列调查”,目的不是为制作中国汽车2008年的红黑榜,而是希望能够通过调查分析找到幸福者的共性,也希望能够提醒不幸者找准自己的救赎……

[全文]

2009年谁被看好


  
 本报通过对41家媒体55名汽车记者的调查显示,2009年最被看好的汽车企业如下——合资企业前五名:一汽丰田、广州本田、上海大众、一汽大众、广汽丰田;跨国公司前五名:丰田、大众、本田、宝马、戴姆勒;自主品牌前五名:一汽轿车、上汽荣威、比亚迪、奇瑞汽车、华晨汽车。(全文)

 

车企表现力排名:广本最佳,神龙最差

若仅以销售业绩而论,年底将会有八成以上的车企老总食言,难以完成年初乐观的产销目标。2008年留给中国车企的总体烙印是灰色的。

那么,在这些干瘪的数字背后,主流车企们的表现及状况又是什么样呢?(全文)

·合资车企:“速度”让位“品质”

在设计上,车企表现力调查表综合了产品力、品牌推广、社会责任感、管理水平等4方面的因素,得分是根据55名汽车记者的调查回收汇总得出的。最终调查结果显示,合资企业2008年表现参差不齐,差异很大。

·民族车企:短期让位长期

2008年自主品牌迎来了前所未有的挑战。统计显示,我国自主品牌乘用车国内销量增长呈下滑趋势,前十个月增幅为-6.7%,而合资品牌却在节节增长,前十个月增长率为13.9%。今年国内18家合资品牌企业中有15家保持赢利,而21家自主品牌企业中只有5家保持赢利。

·跨国公司:越中国越好

跨国公司的表现,不仅仅在其合资企业的业绩上,还包括其进口车销售、品牌推广以及中国战略的执行上。最终,丰田、大众、宝马、本田和戴姆勒集团成为表现力最佳的5大集团。
失意年:本土车企“集体失色”
2008年本该是汽车企业整体上市最集中的一年。一汽、广汽、北汽、奇瑞、华晨等企业都有意整体上市,且几乎都谋划已久。这些企业希望通过在资本市场的重新布局来满足规模扩张、自主开发的资金渴求。(全文)

·想上市者受阻

对于近几年大规模扩增产能、日益重视自主开发的国内车企来说,上市曾是被广泛看好的融资方式。

早在2002年,广汽集团就传出了酝酿上市融资的消息。到了2005年,广汽集团董事长张房有表示,计划在当年底实现整体上市。但由于A股市场的历史性原因,2006年张房有改称“广汽上市计划被无限期搁置”。

·已上市者被看空

今年年初,证券公司的汽车分析师们还普遍看好汽车板块,对于去年业绩增长良好的上市车企纷纷给予“增持”评级,但情况很快就发生了变化。

合资品牌案例

广汽丰田:慢下来
如果在平顺的高速公路上行驶,速度是惟一惹眼的指标,但若换作崎岖的砾石路面,走得平稳才能走得更远。这一点,广汽丰田深有体会。

事实上,这个中国汽车界最善于创造速度奇迹的汽车企业已经开始放慢自己的脚步。有消息称,广汽丰田2009年要减产10%,以应对突如其来的车市“寒冬”。(全文)

·减速调整

广汽丰田是一个“速度神话”的缔造者,它曾经凭借凯美瑞一款车型,创造了投产一年半产销20万辆、100多家经销商同时开业以及当年投产当年盈利等诸多奇迹。

“即使是在丰田的百年历史上,广汽丰田都是一个奇迹。”丰田中国总经理矶贝匡志难掩内心的惊叹。

·转型信号

广汽丰田已经清醒地意识到,市场的震荡正在向速度型企业发出转型的提示信号,是时候放慢脚步来做一下梳理总结了。

事实上,广汽丰田速度神话的主角始终都是凯美瑞。“广汽丰田想建立的绝不是一个产品线单薄的企业,”冯兴亚表示,“基于优秀的工厂和销售渠道,并且为消费者提供更多的选择,才是我们最终的目标。”

·迟到者斯柯达:精品小车路径

今年前十个月,斯柯达凭借明锐一款车型单打独斗,达到5万辆销量,成功跻身A级车市场的主流行列。作为中国市场的迟到者,斯柯达的第二款车型晶锐在广州车展亮相后开始预售。和明锐一样,晶锐也面临着在细分市场和上海大众双品牌战略的夹缝中生存的考验。(全文)

跨国公司案例

·马自达放弃30万辆中期目标
一直高速增长的中国车市突然陷入迷雾,再加上新建销售渠道长安马自达销售不力,马自达表示,将放弃 “2010年实现产销30万辆”的在华中期事业目标。
马自达中国首席运营官山田宪昭在接受本报专访时透露,要实现之前制定的中期事业目标已变得越来越困难,马自达正在制定新的计划目标,其中包括后续产品的引进。(全文)


·奔驰:舶来的幸福

 时值年底,奔驰国产、进口车销售1:1的愿景再度落空,但与其他在华豪华车企业相比,奔驰今年的幸福指数隐藏在一个个并不 “招摇”的数字里,以及一艘艘从欧洲开往中国的滚装船上。

在这个寒冷的冬天里,奔驰或许是在中国最会赚钱的汽车企业了。(全文)




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